裸露

似乎有很多困惑IDG-Apple Macworld Expo争吵许多人似乎对为什么会这样。

为什么苹果会退出一个主要贸易展,是献给他们的公司及其产品,并产生大量的要求通知他们吗?

为什么IDG推行计划的夏季节目移回波士顿,没有确保苹果同意过来吗?

大多数人似乎认为博览会对Apple和I​​DG来说都是双赢的:Apple获得了大量新闻报道,IDG获得了头条新闻但事实并非如此简单,至少从Apple的角度来看几个原因的Macworld博览会是一个苹果的讨厌鬼:

  • They’re expensive.大多数的估计我看过把每显示总计超过1000万美元它可能更多,但确切的成本并不重要我只想说,苹果支付很多他妈的钱这些节目。

  • 定时。每六个月举办一次Macworld Expo(好吧,至少有.) That means every January, and every July, Jobs delivers a keynote, and at each of these keynotes, the Mac community expects to hear about Great New Things这是苹果的双重麻烦一方面,人们已经学会了在每个世博会前的一个月内不购买新的Mac,因为在即将到来的主题演讲中有一个很好的机会可以宣布全新的东西。显然,这不是好的销售。

    然而,更糟糕的是,主题演讲的时间表是一成不变的:1月和7月然而,新产品的时间表是不可预测的如果他们准备出售新产品 - 特别是主要的新产品线 - 那么苹果会好得多1月的尤其严重12月是黄金假期购买旺季,但许多Mac用户都非常担心购买新旧硬件如此接近旧金山博览会。

  • 控制。与普遍看法相反,Apple没有运行Expos(截至本周,当然,这种信念可能不再被广泛持有。)实际上,Apple只是另一个参展商他们碰巧租了一英亩的地面空间(昂贵的),支付了大量的标牌(昂贵的),还有一大堆员工(贵)他们的首席执行官也恰好被邀请在每届世博会上发表主题演讲。

    但是显示是由IDG苹果支付了很多钱,并提供大部分的嘶嘶声,但他们不运行他们也承担了很大的风险,因为从一个糟糕的节目宣传(例如没有新闻,没有吸引力的产品公告,出勤率差)主要反映在他们身上,而非IDG。

So, to sum it up, the twice-yearly Expos (1) cost Apple millions of dollars; (2) put a lot of pressure on the company to make major product announcements on the Expos’ schedule, not when the products are actually ready; (3) are not under Apple’s direct control.

它是谁的主题呢?

花生画廊的反应是,是的,但是Expos为Apple带来的所有重大宣传呢?例如,来自MacInTouch读者的评论,周末发布:

[“David S.”] I just read the PR release from Apple with utter astonishment你必须知道,没有公关或营销部门头脑清醒的人会想出一个瞬时决定这种愚蠢的声明。

这就是史蒂夫乔布斯所表达的自我他没有得到他的,所以他拿出总理表明销售他的产品,给他他的力量难以置信的。

拧紧我们其他人 - 苹果公司又回到了史蒂夫想要的一切说到“政权更迭”,也许是时候了。

这整个思路 - 不仅仅是愚蠢的“政权更迭” - 是错误的的Macworld博览会主题演讲并非天生就是一个大问题有几十个大型计算机的行业展会,每年他们都有主题地址没有人(在主流媒体上)对大多数人提出了废话没有人(在主流媒体)将垃圾Macworld的基调如果史蒂夫·乔布斯不交付它Remember the Macworld keynote addresses prior to Jobs’s return? Neither do I.

Macworld主题演讲并不特别事件,苹果应该感谢他们是特殊的事件因为史蒂夫乔布斯和IDG应该感谢他。

工作不是一个谦逊的人,许多人刺激但无论你喜欢他还是不喜欢他,你是否同意或不同意的方向转向Mac平台,不可有争议,他是一个天才的演说家他显然喜欢苹果的产品阵容,和他有一个神奇的礼物让他个人的热情传染例如,当他谈到iMovie时,它让人们想要购买数码摄像机。

这并不是说首席执行官傲慢不是这个Macworld波士顿失败的根源It’s just that Jobs isn’t the arrogant CEO to blame; IDG chief Charlie Greco is令人惊讶的是,格列柯显然已经脱离接触,以至于他认为自己有能力继续谈判,他告诉波士顿环球报记者Hiawatha Bray说IDG可能把苹果踢出去即将到来的旧金山展示:

“你知道他们想要做旧金山有多糟糕,”[格雷科]说“我们不必让他们我们不可能让你挑选Macworld事件你……这就是目前正在国会讨论。”

这就像被枪手所面对,并威胁要先射击自己。

Apple不仅仅是Mac行业中最大的公司这是整个行业的中心旋转。

Bray似乎认为Greco实际上有杠杆作用,写道:

这是牙齿的威胁苹果首席执行官史蒂夫乔布斯在Macworld展会上的主题演讲是计算机行业最广为人知的媒体活动之一因为乔布斯经常使用这些演讲来介绍主要的苹果产品,所以它们被领先的报纸,电视网络和新闻杂志所覆盖,给苹果带来了宣传的好处。禁止工作的Macworld阶段将迫使苹果公司开发一个新的引人注目的场所。

布雷错过的是它不会硬为苹果开发自己的高调场馆重要公告事实上,他们过去就已经做到了Remember the original iMac introduction? It took place in May, and it was巨大的新闻。

今天更加容易,因为苹果已在全国各地建立了场馆:Apple Stores不难想象的场景苹果公司宣布他们将开设一些大一周,每个苹果商店实况他们在apple.com上发布了一个预告片一周之后,Mac爱好者到处都挤进苹果商店,而在库比蒂诺,乔布斯踏上舞台,推出了Something Big。

不仅这并不困难,但它会更简单,更便宜的比苹果当前的参加Macworld博览会当他们准备好制作时会发出重大声明,而不仅仅是因为日历是1月或7月。

我想和Charlie Greco一起玩扑克

希腊已经向后,IDG需要苹果,而不是相反。

目前还不清楚苹果是否真的瞎了IDG,或者他们是否提前私下警告IDG他们不希望这个节目回到波士顿不管——IDG(希腊)看起来很荒谬。

苹果的参与是每个Macworld Expo成功的核心IDG不安全的苹果的持续参与,在写作,表明公司的高管们无能或妄想没有苹果Macworld Expo就像机场没有任何航空公司免税商店不会打开灯。

IDG运营Macworld Expo的唯一理由是获利如果显示没有盈利,他们会拔掉插头另一方面,苹果公司每年花费数千万美元参与其中You can argue that Apple is rewarded with millions of dollars worth of publicity, but whether the publicity is commensurate with the cost is, like any marketing endeavor, a matter of opinion, not science.

认为Apple应盲目允许IDG决定Macworld Expo的条款和地点是荒谬的。