独立日

第1部分:关于男士假发和网页设计

首先,一个轶事。

几年前,费城每日新闻报道了一个很棒的特色,说明为什么男士的假发看起来如此可怕如:我们怎么能把人放在月球上移植心脏,但是查尔顿赫斯顿已经走了30年,只能被描述为头上的负鼠?

所以“每日新闻”采访了几位费城地区的假发专家,他们的回答是相同的:问题是当男人买假发时,他们要求太多的头发即使用可以让你看起来的假发做一个非常有说服力的工作是可能的秃头而不是秃头,但不可能创造一个令人信服的假发,使它看起来好像你有一个完整的头发。

这些人是专业人士,他们为自己的工作感到非常自豪他们希望他们的客户看起来,不傻但是,一次又一次,尽管他们尽最大努力引导顾客走向微妙的东西 - 就像布鲁斯威利斯的一样走穴-era礼帽 - 他们的客户坚持更多正如一位研究员解释的那样,一件好发型会花费很多钱,而且对于很多钱来说,顾客希望看到很多头发。

这个故事一直困扰着我,因为它体现了任何设计师与客户关系中的问题设计师通常最了解,但客户才能获得最终发言权类似于网页设计是特别贴切的我从来不喜欢这句格言少即是多- 它非常陈词滥调,其矛盾的本性使它太容易被忽视我说越少越好,这既不可爱也不聪明,但几乎总是如此。

减少标记减少脚本更少的导航元素颜色较少更少的图形省略不必要的话语这就是你如何建立一个好的网站我知道这是一个事实。

无论多么值得,这样的设计目标都很难向客户销售一个好的网站需要花费很多钱,而且对于很多钱来说,大多数客户都需要很多网站很多脚本很多图形很多不必要的话。

这个网站,万博manbetx贴吧,几乎是我所知道的关于网页设计的所有内容这非常接近我能做的最好的事情你看到的一切都是有原因的你看不到的一切都不是有原因的Every decision was made with one goal in mind: making this a better web site for you, the reader阿尔伯特爱因斯坦说,“一切都应该尽可能简单,但不是更多。”

第2部分:该死的,肮脏的广告

But so why then am I defiling a minimalist design with ads from Google? Undeniably, the ads are both unattractive and distracting, neither of which adjectives are generally associated with making anything “better”.

我们不要轻言细语答案是好吧,而且时间,因为时间确实是平等的钱我不是在谈论仅仅涵盖我的托管费用我正在谈论从这个网站产生合理的收入部分。

我对这个目标没有任何疑虑。

如果要求用一个词来形容万博manbetx贴吧,我不会选择博客相反,我会称之为柱。再给几句话,我会把它称为博客形式的Mac专栏对我来说,作家的两种伟大形式是书和专栏,就像两个伟大的足球比赛是马拉松和冲刺一样。

一个好的专栏作家建立了一个节奏,用独特的声音写作,并连接到一个普通的读者群这正是我在这里努力的方向我不想在我的网站上的任何地方发布它万博manbetx贴吧 is more than just words; it is an entire presentation.

还有别的地方可以it be published? Certainly not in print网络的即时性和可链接性是万博manbetx贴吧整个前提的核心当然,大多数印刷期刊现在共同发布到网上,但只是看看它们鉴于演示和设计很重要,将万博manbetx贴吧作为一个主要企业媒体网站上的专栏发布将是一个巨大的倒退。

You might think that the Google ads now displayed here are ugly; but for fuck’s sake, look at the web sites produced by corporate media conglomerates例如看着Charles Haddad最新的“苹果字节”商业周刊专栏I see five ads, in five different sizes; all of them graphical, three of them animated.动画!Can you even conceive of a more deliberate attack on readability than peripheral animated advertisements? And yet animated ads are an industry standard practice.

布局:商业周刊的网页使用4个不规则形状的列,四列中的三列包含广告通过单击“打印机友好”版本的链接,您可以获得更易于阅读的版本,但这需要等待额外的页面加载,并删除重要的站点导航链接Sites that offer “printer-friendly” versions of each article are effectively admitting that their standard page designs are overly complicated; what makes the “printer-friendly” versions better to print also makes them easier to read on screen(CSS打印介质样式表可以解决打印机格式问题,读者无需额外点击或工作。)

检查HTML源代码小心,这是令人作呕的Haddad专栏的源代码是充满了错误不仅是非标准的专有标记,而且完全不可否认错误即使你订阅了“如果它在我的浏览器中看起来很好,我也不关心代码”的思想,你有理由抱怨商业周刊的代码是如此臃肿与垃圾,你被迫下载76 KB的源代码只是为了阅读Haddad的800字列(那个数字不包括广告图形的大小。)相比之下,此时万博manbetx贴纸的首页包含1,800个单词,但HTML文档仅重20 KB尺寸的四分之一,有效且结构良好,实际内容超过两倍。

广告,布局,糟糕的源代码 - 这些都不是Haddad的错他们是商业周刊的错Haddad has no control over the presentation or design; he just writes但在这种情况下,他的写作也不是那么热门Haddad的前提是Apple将从以Mac为中心的公司转变为以iPod为中心的公司。

对于Haddad的前提来说,有一个真实的核心:iPod一个红极一时,事实上,对Windows的支持是这一成功的重要组成部分iPod一手推动苹果公司在全新的行业中处于领先地位iTunes音乐商店是一笔巨款。

都是真的。但是每个人都已经知道了这些事情。因此,哈达德采取了耸人听闻的路线,写了一些肯定会引起争议并产生一些争议的东西如果他只是简单地指出iPod取得了巨大的成功并且Apple在扩展其在个人数字音乐播放器中的领导地位方面处于良好状态,那么没有人会注意到或链接到这个专栏。对此的反应本来就是“Duh。”所以Haddad把新闻事业的表盘变成了黄色,然后拿了“Macintosh就注定了,但iPod将拯救Apple Computer”的角度现在值得链接 - 商业周刊称Mac已经注定了!

这是Haddad的踢球者:

And, when the Windows version is available, sales will jump even higher to 1.25 million, or equivalent to the sales of some MacsWith that kind of growth Macs will become a nice little side business — perhaps even a giveaway someday to lure eager iPod buyers.

暂时忽略Apple已经销售Windows版本的iPod已经有一段时间了--Haddad指的是即将推出的iTunes for Windows,可能是推动iPod销量更高我们来做数学吧让我们说哈达的猜测是正确的,苹果最终将每年销售125万台iPod让我们进一步假设平均售价为400美元这是每年5亿美元的收入。

2002年苹果报5.76美元十亿收入2001年,53.6亿美元$500 million in iPod revenue is certainly not chump change; but it certainly doesn’t indicate that Macs will become a “side business” for Apple any time soon从Haddad的前提中取出所有的小便和醋,不是吗?

当然,Haddad的商业周专栏与万博manbetx贴吧之类的独立网站之间还存在一个主要区别,它是理解所有其他差异的关键:Haddad获得报酬。

因此,广告 - 商业周从其广告商那里收钱,然后用这些钱来支付他们的作家可以假设该计划是这样的,Haddad列中的广告产生的收入超过了Haddad薪水的成本即Haddad的专栏对“商业周刊”来说是有利可图的。

我将进一步假设“商业周刊”根据展示次数向广告客户收取费用不是点击广告的次数,而是广告的次数这种广告模式大致类似于印刷世界(广告当然不可点击)这解释了为什么有这么多广告 - 每个页面上的广告意味着更多的钱。

这也解释了为什么技术贸易出版社的专栏作家可能会在轰动效应方面犯错误写一些有争议的东西,你倾向于从其他来源链接这会带来读者,读者可能会非常不同意你的前提,但读者仍然如此More readers equals more impressions; more impressions equals more money.

当您按展示次数向广告客户收费时,任何流量都是良好的流量大多数对计算机行业有所了解的人都会这样想约翰C.德沃夏克是个白痴但他在PC Magazine的编辑可能认为他是他们的顶级作家之一不是因为他写的是有洞察力或准确的东西,而是因为他写的是有争议的东西(记住他的“Apple将转向英特尔芯片“四月回来了?”

第3部分:你卑微的独立Web发布者

对于大多数广告支持的媒体来说,迎合最低共同标准的冲动证明是不可抗拒的。

观看电视节目的观众越多,广告客户的收费就越高因此,商业电视节目的主要目标是吸引尽可能多的观众这与创建最佳节目的目标不同High quality commercial broadcast shows do exist, but they are in the minority; for every60分钟,有六个像crapfests一样日期线NBC要么20/20

HBO上的原创节目 - 就像黑道家族六英尺下- 远远优于其商业网络同行HBO是基于订户的服务,不进行广告宣传它吸引了更小但更具鉴别力的观众HBO观众愿意为质量付费,反过来,HBO也有动力继续制作高质量的节目以吸引更多的用户。

我对万博manbetx贴吧的目标不是为了吸引尽可能多的观众相反,我正试图吸引最聪明的可能的观众。

当您为公共消费创建任何内容时,您必须对受众进行假设关于你,万博manbetx贴吧的礼貌读者,我假设如下你真聪明您欣赏优秀的设计和精心的写作您使用支持合理建立的Web标准的现代Web浏览器你的时间很宝贵。

大多数公司商业网站都是相反的他们认为你无法进行基本的批判性思维他们认为你会忍受可怕的设计They assume you are using Netscape 4; that you don’t mind waiting for their bloated pages to load; that you don’t mind loading a different page if you want to print; and that you are willing to tolerate blinking ads.

值得做的区别不在于专业的业余网站这只是意味着你是否得到了报酬值得一提的是企业独立

正是这些公司推动了互联网狂潮,试图将网络变成一个巨大的资金媒介,然后谁认为它失败了之后没有成功无论如何,他们十亿美元的计划从来都不是现实的,并且涉及网络,使其成为现有媒体不合适的范例。

独立的网络出版商 - 个人和小团队 - 从来没有将网络视为一种媒介,而是一种失败相反,他们认为这是一次咆哮的成功他们一直认为网络既不像印刷也不广播 - 网络就像网络一样。

最值得注意的是,网络是独立个人出版商提供优质产品的唯一媒介,而不是大型媒体集团Motion pictures? Forget about it即使是低预算的电影也要花费数百万美元一个鞋带预算电影可能有一个好故事和引人入胜的角色,但它看起来不会很好这是一种非常昂贵的媒介Broadcast? Low-budget independents can only dream of producing broadcast media.

Print? Independents can fight to a draw here, in terms of quality, but it’s difficult to scale on a low budget纸张和打印及其分发比互联网带宽贵得多。

网络是独立人士闪耀的地方独立的网站往往看起来更好,生产更好他们的URL更具可读性这不是对未来的咆哮,这是对今天的描述使用文本编辑器和Apache Web服务器,您可以与世界上任何网站平起平坐即使你不能设计值得舔,大多数主要博客包的默认模板明显比典型的企业媒体网站更具可读性和更好的设计对于简短的意见和分析,网络不能作为一种书写和阅读媒介即时性,可链接性,缺乏字数限制(这是有效的方式,短期和长期)以及作者和读者之间的直接联系使独立制片人对媒体公司有明显的优势。

Who are your favorite sources for technology opinion and analysis? My favorites are所有独立对于其他更多的主流,主题,例如政治,独立人士正在获取,企业媒体网站往往得到成功的印刷出版物的支持The New York Times is almost certainly the best newspaper in the world, but it’s not a very good web site at all它看起来不太好,很难导航,最糟糕的是,它的内容只能免费使用两周这可能具有商业意义,但它并不具备网络意义 - 只不过它对“泰晤士报”在谷歌排名中的地位造成了严重影响。

所以我想从万博manbetx贴吧赚钱的问题是落后的我说,为什么不?如果我打印一本书,你会希望我出售副本如果我在一个乐队并制作我自己的CD,或者我在DVD上制作了一部电影,那就相同了但是,为什么这么多人认为对于网站来说,“独立”需要与“志愿者”同义?

那么,有充分的理由首先,您不能以书籍,CD和DVD的方式销售网站的副本您也不能收取入场费,因为您可以通过现场表演或电影放映您能够收取强制性订阅费,但这很糟糕,完全违背了网络的性质。

What options are left? Voluntary contributions and advertising.

由于显而易见的原因,企业媒体选择了广告路线但如前所述,通过传统广告为网站提供资金的选择对内容产生了深远的影响,有利于数量而不是质量。

追求资金的独立网站倾向于通过要求捐款来这样做我一直在考虑为很长一段时间资助万博manbetx贴纸的潜在方式,直到最近,贡献路线似乎是唯一的选择我能想到的最接近的类比是美国公共广播电台的资金驱动There is a certain appeal to the directness of being reader-funded: I write, you read; if you like, you pay或者更具体地说,一些你支付即使在最乐观的情况下,只有少数读者会参与自愿筹款活动但这很好 - 有几千人的常规读者,少数人可以跑到三位数几百人,每人捐赠,比如25美元 - 而且你有东西你没有全职工资,但你至少有一个不错的收入。

每年几千美元至少可以与我为大型媒体网站撰写自由撰稿人的钱相提并论例如,在1月份,我为O'Reilly的MacDevCenter写了一篇文章脚本BBEdit 7的矩形选择我喜欢这篇文章,这是我去年写的最喜欢的东西之一这就是为什么我把它投给O'Reilly - 以及为什么我希望我在万博manbetx贴出来吧I enjoyed cashing the check, of course, but it was only for a few hundred dollars我不喜欢拿我最好的文章和购买它们的想法 - 如果我要付钱写,为什么不在万博manbetx贴吧?

然而,要求读者做出贡献的问题在于解决方案无法扩展虽然我为万博manbetx贴吧感到骄傲,但我认为这不是一个特别特别或值得的网站。(I am not a unique snowflake.)如果万博manbetx贴吧是值得资助的,那么其他数百个高质量的独立网站也是如此也许成千上万,很快就会更多。

我头脑中的数字是每年25美元这大约是每周50美分每年向您最喜欢的独立网站捐赠25美元是合理的But what happens when your 10 favorite web sites start asking for contributions? Now you’re looking at $250 a year, which sounds decidedly less like pocket change.

Part 4: Wherein I Get to the Point; Or: How I Learned to Stop Worrying and Love the Ads

这将我们带到Google及其AdSense计划。

还有很多其他联盟和广告计划,我可以用来妓女万博manbetx贴吧但我相信AdSense是不同的,也是唯一值得尝试的。

首先,他们的广告只是文字没有图像,没有动画谷歌的广告绝对不好看,他们与万博manbetx贴吧的设计发生了激烈的冲突,但与包含传统网络广告的动画GIF相比,它们非常微妙。

其次,Google的广告不会侮辱您的情报你不会看到任何东西You may already be a winner! Click Here!广告。

Third, Google flat-out forbids the use of any JavaScript dirty tricks; most especially no pop-up windows当您点击其中一个广告中的链接时,它只是一个链接。

第四,谷歌的广告是按次付费的点击,而不是按次付费这对广告商和读者来说都是一个优势广告客户的优势在于,他们只需在用户实际点击广告时付费读者的优势在于,这项政策(以及谷歌的筛选程序)往往会让底层居民望而却步。

表面上,谷歌使用他们的内容分析算法来提供面向AdSense计划中每个网站内容的广告 - 就像“赞助商链接”文字广告在Google.com搜索结果中的工作方式一样实际上,不仅仅针对每个网站,而是针对每个网站在万博manbetx贴吧的两周内,这个结果好坏参半我见过很多与Macintosh相关的广告,这是非常好的但是在上周,主页上的广告与“每次点击费用”广告有关,这要归功于我在广告推出时撰写的文章和这篇关于Apple Safari浏览器的文章包含非洲野生动物园假期的广告AI系统的一个诚实的错误,但肯定不是主题。

[更新:谷歌显然认为这篇文章是关于男士脱发产品,基于随附的广告除了有点滑稽之外,它还表明他们的内容分析软件仅查看页面上的前几段,或者说脱发公司愿意为每次点击支付的费用高于Mac广告客户。

两周后,我平均每次点击不到40美分So where’s the money coming from? It’s coming from you, courteous reader不是来自您的信用卡或PayPal帐户,而是来自您的眼球。

媒体格局中唯一的自然资源就是关注你的注意力是所有媒体都在争取的,物理定律对它有限制我已经看到一些关于AdSense的评论,人们猜测谷歌将不得不尽快拔掉插头或减少每次点击支付的金额 - 每次点击40或50美分,它就不能持久。

我认为可以谷歌不会从公司的口袋里掏出这些点击费用 - 广告商也是如此广告客户同意向Google支付每次点击一定的金额,并且很乐意这样做这个数额似乎有所不同,但显然在每次点击一美元附近的某个地方我还与一些付费用于在Google文字广告中投放广告的人进行了交谈,他们每个人都对他们的结果很满意。

没有涉及诡计广告客户可以获得他们付出的代价 - 从您,我的读者那里点击他们的网站Google会针对每次点击向广告客户收取少量资金,为自己保留一部分资金,并将其余部分传递给我广告客户很高兴获得您的点击,Google和我很高兴获得广告客户的资金。

如此有效,Google的AdSense是一种将您的注意力转化为金钱的交换系统所有广告都基于类似的转化,但Google的效率更高,因为点击的价值不仅仅是广告展示通过传统的网络广告,万博manbetx贴吧的几千名读者每天都值几便士使用Google AdSense,它们似乎很值得美元每天 - 一个数量级的差异,但具有更少侵入性的广告。

点击40美分,这有可能相当快地加起来AdSense有可能成为独立网络制作人的重要资金来源不要卖空自己 - 你的注意力是有价值的,广告商愿意为此付出很大的代价。

第五部分:一个人,一个计划,一个运河巴拿马。

所以这是我的计划下个月将标志万博manbetx贴吧的一周年纪念日那时我会开始一个简短的筹款活动,要求自愿捐款也许会有T恤和其他Daring-Fireball-logo'dchchchchkes。

与此同时,谷歌广告将继续。

我怀疑Google会跟踪每个网站上点击的广告,并使用此信息来微调其投放的广告因此,如果万博manbetx贴吧读者倾向于点击与Mac相关的广告,谷歌将开始发送更多与Mac相关的广告如果您愿意点击这些广告,我会要求您查找看起来至少对您有趣的广告如果网页上的所有广告都不感兴趣,请不要点击它们通过这种方式,你不仅可以帮助我诚实地赚钱,还可以帮助让未来的广告更适合万博manbetx贴吧的观众。

我意识到有些人鄙视广告,并拒绝点击它们没关系我的AdSense队列Dan Benjamin设计了一个“可选广告“设备,为他的Hivelogic读者提供关闭广告的选项一个好主意,我打算在这里复制一个(我也有一些想法在我的布局中修改广告位置。)

如果你我愿意每周点击几个广告,但是,我希望你知道我非常感激AdSense实际上可以作为微支付系统使用,但只需支付少量资金,您只需支付一小部分费用即可这绝不是“免费的钱” - 你的注意力是时间,时间就是金钱在每个现代Mac OS Web浏览器中,您可以按住Shift和Command键,同时单击链接以在后台窗口(或背景选项卡)中加载新页面,而不会干扰当前前窗This is an excellent way to click ads while suffering minimal annoyance.

进一步注意,该筹资计划并不意味着任何威胁我不是说,“付我或者我会停止写作。”相反,如果这不成功 - 如果没有人贡献而且没有人点击广告 - 万博manbetx贴吧将会继续,因为它有我非常喜欢这个,并且没有计划停下来。

这个想法很简单,只要你得到我的读者的一些财政支持,我就可以做到更多更多的写作,更多的网站改进甚至可能是某种公共讨论论坛,你们很多人都要求这样做。

一如既往,我欢迎您通过电子邮件发表评论谢谢阅读。

后记:进一步阅读

  • 传统横幅广告的下滑促使Ric Ford将MacInTouch转向自愿读者资助MacInTouch在很长一段时间内一直是日常信息的杰出来源这是我每天早上的第一次冲浪福特的“MacInTouch的未​​来“值得一读,MacInTouch值得支持。

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