全新的

就像我一样注意在它发布的星期一,第四次公开测试版Lightroom中,Adobe的新专业图片库管理应用程序,已被重新命名为“Photoshop中Lightroom中”。

这是一个小东西,即“Photoshop”前缀我相信很多下载了Lightroom测试版的人都没有注意到它肯定不会成就或破坏产品。

但它令人沮丧。

James Duncan Davidson wrote about it twice last week; first in他对新Lightroom测试版的初步反应

All I can guess is that there’s been somebody on the Photoshop marketing team that feels seriously threatened by the potential of Lightroom and they managed to engineer an internal naming compromise that makes Photoshop an umbrella brandIt smells like an external impact of an internal turf issueEspecially since the new name isn’t actually anywhere in the product that I’ve found. Just on the website.

戴维森是对的 - 这个市场决定是由那些没有得到它的人所造成的Photoshop是一回事Lightroom是另一个Yes, they’re both apps targeted at serious photographers, but if you spend even just a few minutes looking at Lightroom from the perspective of what it does, how it works, even what it looks like, you can see that it isn’t “part of” Photoshop然而,这正是这个“Photoshop Lightroom”品牌所暗示的内容。1

但是我我认为这是一个由恐惧做出的决定。

在他的后续具体关于这种品牌转变,戴维森写道:

The problem with conflating the two brands is that, well, we the users of the tools and the words aren’t really receptive to it at a gut levelBy redefining what Photoshop means, we get the sense that that the people who own the term don’t understand the meaning it has to usPhotoshop means something very concrete to us. Lightroom does tooAdobe is progressively making both terms more abstract重新定义它以满足他们的欲望That’s their right, but it’s not a wise one to exercise in my opinion.

重点是良好的营销环真正对于将“Photoshop”定位为Lightroom的母品牌的尝试,没有任何感觉一些营销人员在掌控一个强大的,流行的,长期存在的品牌时,将其视为一种武器 - 他们希望将这个品牌打上他们所能做到的一切Other marketing people — the good ones — realize that even strong brands are fragile; that they’re valuable, precious commodities that need to be nurtured and protected.

所以我不认为将Lightroom重新定位为“Photoshop Lightroom”的决定是因为Adobe的一些特遣队担心Lightroom会把注意力从Photoshop上移开 - 我认为他们这样做是因为他们认为他们是帮助Lightroom中“我们在摄影相关软件中拥有最好的品牌名称 - 让我们使用它。

问题是他们错了This doesn’t help Lightroom; it hurts it这意味着Lightroom不能独立存在,它不足以被视为Photoshop的同行仅仅浏览一下软件就会发现这并非如此 - 这是一款非常重要的应用程序就像InDesign被命名为“Adobe Illustrator InDesign”一样。

而且,通过稀释“Photoshop”的实际含义,它也会损害Photoshop的品牌Specific brands are intense; umbrella brands are notThere’s value in both, but different kinds of value考虑一下你的感受与你所关注的记忆的差异,比如“Nabisco”(伞)与“奥利奥”(具体)。

Adobe已经拥有针对设计专业人士的软件的强大伞形品牌:“Adobe”试图将“Photoshop”从产品扩展到产品和伞形品牌,在“Adobe”和“Lightroom”之间创建了一个完全不必要的品牌层次结构层。

早在2005年4月,也就是Adobe公司收购Macromedia后几天,我写道:头上的鱼腥味“一位采访中,Adobe首席执行官布鲁斯·奇森(Bruce Chizen)自豪地称自己为”销售人员“我写:

But Chizen’s rise at Adobe tracks precisely with the company’s drift away from its roots as a great software companyWhen the company was run by graphics/technology enthusiasts, it was a great graphics/technology companyNow that it’s run by a sales guy, it has turned into a company that seems more interested in the sales and marketing of its products than in the products themselves.

Chizen sounds as though he’d be happy selling any sort of software, and it just happens that his company sells design and publishing appsHis passion isn’t for creating great products; it’s for convincing us that Adobe’s products are great.

致电Lightroom“Photoshop Lightroom”是另一个标志:它的营销是为了营销本身,而不是营销服务和尊重实际产品Any great company must be run by people who both understand and love the products the company creates; a car company needs to be run by car people; a movie studio by movie people; and a software company by software people这就是为什么许多伟大的公司在他们的创始一代退休后逐渐消失的原因:这些公司被“销售和营销”人员接管。

我被提醒了关于英国KitKat销售的故事:雀巢“扩大”KitKat品牌,包括一系列新口味,结果是整体销售额所有“KitKat”品牌糖果下跌了近20%你只能通过借用现有的名称来制作一个好的新糖果吧。


就像我在开始时所说的那样,即使Adobe坚持这个考虑不周的“Photoshop Lightroom”品牌推广决定,它也不会沉没Lightroom但最糟糕的是,这对Lightroom背后的团队来说是多么不公平我无法在Lightroom-Aperture比赛中发表任何判断,但很明显一场比赛,一场好比赛戴维森写了一整篇博客文章比较两个应用程序的元数据面板很明显,Apple和Adobe都在考虑这些应用程序的细节。

喜欢或讨厌它,Lightroom的用户界面与“典型的”Adobe应用程序不同看起来它究竟是什么:创新和新的东西。

The same goes for its software engineeringAdobe似乎使用新的应用程序框架构建了Lightroom让他们使用Lua脚本语言对于大块的应用程序。

Adobe是最后一批濒临死亡的软件公司之一 - 那些继续为Mac和Windows共同开发大型应用程序的软件公司Even Microsoft doesn’t do this — the Mac Office suite is an entirely Mac-specific group of apps; different source code, different features, and different development teams另一方面,Adobe CS套件的Mac和Windows版本非常相似,因此它们共享相同的用户手册我确定其他人存在,但是对我自己的应用程序文件夹的快速扫描仅显示除了Adobe的Windows应用程序之外的少数几个应用程序:Firefox和VLC哦,我使用一个名为iTunes的媒体播放器,显然也有Windows版本其他公司可以做什么Adobe正在使用Lightroom做什么 - 在Mac上与Aperture进行正面交锋并将相同的应用程序带到Windows?

微软和苹果都没有让Adobe变得容易Apple’s “let’s make things easier for our developers” framework is Cocoa; Microsoft’s is .Net这两个框架都不是跨平台的。2就跨平台应用程序框架而言,Adobe几乎是独立的Latro写的那大块Lightroom表明Adobe仍然是一家领先的工程店 - 不仅是用脚本语言编写的旗舰大型应用程序的重大新闻,而且LUA? Lua may not qualify as “radical”, but it’s not exactly mainstream, either.

它表明Lightroom的工程团队并不害怕尝试新事物Lightroom与所有现有的Adobe应用程序不同 - 在某些方面它与所有现有应用程序不同。

Lightroom的营销应该反映出来。


  1. “Photoshop Lightroom”甚至可能有意义的唯一方法就是Adobe计划将它们捆绑在一起 - “购买或升级到Photoshop CS3,免费获得Lightroom”But even if that’s the case it isn’t necessary. ↩︎

  2. 是的,是的,有,.Net的开源克隆,还有GNUstep的,OpenStep的开源克隆,Cocoa的Next-era前身Let me know when one of these is used to produce a kick-ass app for both Mac and Windows. ↩︎