商业周刊:'将iPhone分开'

一世昨天写道that I couldn’t find a single article on iPhone component costs citing a source other than iSuppli; iLounge contributing editor Charles Starrett emailed with a pointer to Arik Hesseldahl’s本月初商业周刊的文章,引用位于奥斯汀的Portelligent进行iPhone拆解Portelligent估计iPhone 599美元的组件成本:220美元。

Hesseldahl写道:

[Portelligent的]估计不包括最终装配的成本,但它确实提供了对设备毛利率的一些了解从历史上看,苹果公司的毛利率已达到50%的正负值上下几个点。

这是不正确的,除非“历史性”,他的意思是“在20世纪80年代后期的斯卡利时代的几年”苹果公司的毛利率在公众面前可以公开获得季度财务报表以下是过去四年的毛利率:

2007年第3季度 37%
2007年第二季度 35
2007年第一季度 31
2006年第四季度 29
2006年第3季度 三十
2006年第二季度 三十
2006年第一季度 27
2005年第四季度 28
2005年第3季度 三十
2005年第二季度 三十
2005年第一季度 29
2004年第4季度 27
2004年第3季度 28
2004年第二季度 28
2004年第一季度 27

那里在过去的两个季度中有一个有趣的上升,但即使有这两个高于平常的季度,这15个季度的平均值达到30%对于“50%加或减几点”来说,这是很多“减”。

更新:这是一张桌子Apple从1992年到现在的毛利率平均值:27%。

与iSuppli一样,我并不反对Portelligent的组件成本估算 - 我也不会质疑这些估算是否有趣并且可能有用我的争议是,组件成本的总和远低于生产产品的成本从零售价中减去组件成本并不能为您带来毛利率Apple产品是否会在某种类似Willy Wonka的神奇工厂中组装?

鉴于Apple的实际historical gross margin of around 30 percent, spending roughly half the retail price on components sounds reasonable to me: half the price for the components; 20 percent to assemble, package, and ship them; 30 percent profit.

即便如此,苹果产品,尤其是iPhone,并非完全由现成的商品组件制造。Hesseldahl写道:

The most expensive component on the phone, [Portelligent CEO David] Carey says, is the touch screen, for which Apple tapped a little-known German concern called BaldaThe estimated cost of $60 per unit is mostly an educated guess“This screen is like nothing I’ve ever seen before,” says Carey.

Even the fact that Balda made it, is in fact, an educated guess. Carey told BusinessWeek that his analysis found no apparent markings that identified the screen’s originBut Balda’s role in the screen has been something of an open secret in the wireless industry since the iPhone was first announced by Apple CEO Steve Jobs in JanuaryEven so, Apple apparently took steps to make the source of the screen hard to identity.

因此,无论这些拆迁的合理性和知情度如何,它们都需要被媒体视为估计,而不是事实。