一切都来了米尔豪斯

苹果2007年第四季度财务报表只是充满了好消息利润增加,收入增加,iPod销量上升,iPhone销售强劲但重大新闻是Mac。

Apple在本季度销售了220万台Mac - 比去年同期增长了34%,比上一季度(仅仅三个月前)创下了40万台在昨天与分析师的电话会议中,Apple表示,在Apple零售店购买Mac的一半客户是新Mac用户。

我认为没有任何一个解释为什么现在发生这种情况有很多因素在起作用,而且几乎每一个因素都受到了Apple的青睐。

Apple尝试获得新Mac用户二十年来面临的关键问题是一个奇怪的问题:大多数购买新电脑的人从未考虑过购买Mac并不是说他们从来没有听说过Apple或者不知道Mac存在,而是他们以某种方式认为Macs是为了一些模糊的“其他人”,当真相是这些人中的许多人会对Mac很满意我认为,这就是iPod“光环效应”如何帮助苹果销售MacDon’t over-think it, because it’s not exactly rational or logical; it’s not people thinking to themselves “Well, since I love this iPod music player from Apple, that means I should buy one of their computers, too.” What the iPod has done is made more people just even consider — maybe — buying a Mac.

考虑一下:你知道有谁 - 任何人 - 今天谈论转换MactoWindows? I don’t即便是Dvorak / Enderle风格的捣蛋苹果调整专家也声称有人正在从Mac转向Windows,因为它只是如此荒谬。

然而,作为一个长期的Mac书呆子,这似乎很疯狂20世纪90年代,对于Mac用户来说,似乎充满了Mac完全消失的可能性 - 或者至少从相关性中消失由于各种原因,Mac将用户丢失到Windows对于许多人来说,这是由IT部门强制迁移,要求对Wintel进行“标准化” - 企业艺术部门被迫转换对于其他人来说,这是自愿的:因为Windows 95已经转好的人,想要更快的基于英特尔的CPU的人,以及那些因旧Mac OS中的技术限制而感到沮丧的人,即使他们更喜欢Mac UI更不用说许多伟大的新事物都是以Windows产品出现的(例如Napster--最终有Mac客户端,但Napster现象在Windows上启动。)

This bottomed out around the beginning of the Mac OS X era; everyone who was going to switch from the Mac had done soApple留下的是一个非常坚实,非常忠诚的用户群。

今天,转换有很多非常好的理由toMac, above and beyond the same old reasons that the Mac offers a superior overall user interface and user experience, which was really all the Mac was left with in the 1990s (that, and the third-party Mac developer community that was drawn to the fact that, even at the nadir of the Mac’s market share, the Mac remained用于制作强调用户体验的软件平台 - “The Show”,正如布伦特西蒙斯所描述的那样早在2002年)。

以机智:

  • 网络真的已经成熟,并且是迄今为止世界上最大的平台Windows的市场份额为90%或95%,与网络市场份额相当,实际上是100%您不能购买不附带Web浏览器的计算机当下一件大事发生时,它通常发生在网络上 - 这意味着Mac用户不会错过。

  • Apple转向英特尔CPU是无缝的,并且Boot-Camp,Parallels和VMware等Windows-on-the-Mac解决方案的存在使得切换的想法不那么可怕。Windows真的是新的Classic:与Mac OS Classic环境缓解现有Mac用户切换到Mac OS X的过渡相同,Boot Camp / Parallels / VMware简化了Windows切换器的过渡当Mac基于PowerPC时,这是不可能的。

  • 自XP以来,微软从未对Windows做过任何有趣的事情Windows-vs.-Mac参数往往是煽动性的,但Vista中没有任何内容 - 没有 - 会诱使Mac用户切换考虑到微软的Windows开发步伐,很明显Vista已经存在了十年:到2010年,Vista,以及一些后续的服务包,将成为微软在2000年代必须展示的全部内容。这是一个漫长的等待Vista,它似乎不值得。

  • Apple的零售店取得了巨大的成功没有其他个人电脑制造商有任何东西甚至模糊地类似于苹果的零售连锁店。

  • Windows失去了大量的书呆子市场书呆子切换器本身并不构成足够数量的人来解决苹果Mac销售中的微小问题。But nerds are the people who recommend computers to friends and families; it seems inarguable that there are an awful lot of nerds recommending Macs today who weren’t five years ago.

  • 年轻人喜欢Apple可以说,这是iPod光环效应的另一个方面我一直在关注Mac近期大学校园市场份额大幅上升的一系列故事。这个来自哈佛表明即使在新生和老年人之间差异也很大:分别为35%和27%强劲的返校销售占苹果破纪录季度的绝大部分并考虑其长期影响:今天将学生挂在Mac上并保持他们的快乐 - 而且Apple终身获得了新的Mac用户。

Mac从未以这种速度经历持续增长打破季度销售记录不是侥幸 - 这是趋势的一部分我们现在看到的是Mac爱好者20年来一直希望看到的东西:更多人决定购买Mac现在的问题是这种趋势有多大。

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