Macworld Expo Prelude

让苹果专家有趣的一件事就是它类似于冷战时代Kremlinology- 为了预测或分析一个不透明,秘密的组织,你必须在他们的几件事情之间进行阅读说,你必须知道如何解释沉默。

如果可能的话,近年来苹果公司在保持关键性公告方面做得更好其中一个原因很简单:Apple工程师不会泄漏我认为其原因也很简单:Apple工程师非常喜欢他们的工作如果你想为Apple这样的公司工作,就像Apple制造的产品一样,你几乎要开始工作对于Apple,因为那里不是类似的公司

考虑去年在Macworld上发布的iPhone消息苹果公司准备宣布推出手机的期望值很高一些排序,但没有提前泄露的iPhone的一个细节。根据Wired的Fred Vogelstein的说法,Apple有200名工程师在iPhone上工作即使Vogelstein的数字很高,也不能太远那是200名工程师,他们知道有关iPhone的具体细节,而不是其中一个人泄露给媒体。

因此,虽然严肃的苹果爱好者都会跟随所有关于苹果宣布的世博会前传言,但每个人都知道,苹果公司完全有能力将一些巨大的东西完全保密。

从官方公关角度来看,着名的苹果公司在主题演讲之前没有说明它将会或不会宣布什么但不知何故,他们似乎偶尔会在幕后悄悄地管理期望While everyone marvels at the massive amount of “free” publicity that Apple garners during the “let’s speculate about what they’re going to announce” pre-keynote prelude, that publicity and speculation does Apple no good and even hurts them if what they’re actually prepared to announce doesn’t meet the level of speculationAnd the date for Macworld Expo is set over a year in advance; if a major new product falls behind schedule, Apple can’t move Macworld Expo back accordingly.

去年iPhone宣布的好处是新闻报道的大量涌现第二天,iPhone成为美国几乎所有报纸的头版六个月后宣布推出新手机的头版新闻然而,不利的一面是,预期比以往任何时候都高,无论它们今年宣布什么,它也将成为头版新闻。这一年四季都不可能。

因此,多年来我注意到的是,在主题演讲前一周左右,如果期望值过高,那么某些词语会以某种方式消失,至少对新闻界而言What made last year’s pre-Expo prelude so electrifying is that while speculation was rampant that Apple would announce a phone, there was no one — no one — saying “Well, that’s not what I’ve heard.” When, in the face of white-hot speculation, Apple goes totally silent both officially私下里,那是当他们有一些大事。

去年的事情已经过去了今年他们似乎又很安静了穿上我的Cupertino-Kremlinology帽子,我不禁看到上周Macworld首次亮相全新的Mac专业版,暗示他们的主题演讲板块已经过去了But there’s a big difference this year — last year, speculation was running rampant about one particular thing, “the phone”; this year, not so much共识谣言和猜测很有意思,但不是惊天动地。

In a mild/medium/hot scale, where mild is a lame keynote that’s mostly a “state of the Apple Union” address and hot is a major new product along the lines of the iPhone, my gut feeling is that we’re looking at a medium — spicy enough to be enjoyable, but not one for the ages.