深层发掘

Apple长期运行的“Get a Mac”电视广告的高概念是由John Hodgman和Justin Long描绘的角色是拟人化的电脑它就在系列中每个广告的开头部分:“你好,我是Mac。”“我是个PC。”Hodgman is not “Windows”; Long is not Mac OS X他们不是代表性的或普通的PC / Mac用户他们是电脑。

他们不是打扮成电脑,而是穿着打扮成人后现代主义被视为一个非常愚蠢而且极其严重的商业目的。

但这个概念反映了Apple所处的实际业务Apple不销售操作系统他们卖电脑Microsoft does not sell computers; they sell operating systems(Apple’s boxed $129 versions of Mac OS X are just upgrades; they only work on computers that Apple has already sold.) Apple and Microsoft are undeniably engaged in one of the longest running and most interesting rivalries in business history, but it is very odd in that it is an正交对抗Apple的直接竞争不是微软,而是销售运行Windows的电脑的PC制造商。

这不是一个小的语义点毫无疑问,Mac和PC之间最明显的区别就是操作系统苹果广告的自负天才是他们承认这一点,而不是让Windows成为目标他们通过减少Windows来实现这一目标Windows只是使PC(角色)成为现实的一个因素这些广告对微软来说是中立的,有时甚至是恭敬的Vista被嘲笑,但有几个地方强调了Microsoft Office在Mac上的运行方式在至少有一个广告,Long的Mac角色甚至让他可以通过Boot Camp运行Windows,就像PC一样。

苹果广告的框架并非如此两者任一不是两个竞争对手产品之间的选择,如民主党/共和党,雪佛兰/福特,可口可乐/百事可乐反而是框架特别对战定期。不可乐vs百事可乐,但可口可乐vs“苏打”。

Windows不是Mac的竞争对手或竞争对手这是无所不在的均质器,可以降低PC的重量。

这是否真的无关紧要关键是这是Apple在此广告活动中减少Windows的角色Windows是常规的默认值规范Mac OS X和在其上运行的软件很特别这是Mac永远不会失去的东西,也是PC永远不会失去的东西。

是什么造成的微软的新“我是个人电脑”广告如此糟糕的是,他们并没有反击苹果公司的信息,而是他们的信息加强它那些斑点本身在几十个“是”PC的不同人之间跳跃,这些斑点强调有一个点十亿在全球运行Windows的PC,这只强调“PC”不是品牌名称,而是通用名称。

微软的新广告强调与苹果公司相同的信息:Mac是世界上唯一的品牌计算机。