那里什么都没有

微软新出现的3亿美元品牌重塑活动的奇怪传奇让人联想起这个天才来自保罗兰德

A logo is less important than the product it signifies; what it represents is more important than what it looks like.

这不仅适用于徽标标记,也适用于更广泛,更抽象的意义品牌一般来说没有哪个品牌比它所代表的产品和体验更好或更强一个好的品牌是强大的,因为它是真的,而不是因为它是聪明的。

微软今天面临的问题是,他们没有什么可以悬挂他们的品牌Windows是Windows,因此它在自己的轨道上存在巨大的变化(If anything, the problem Microsoft faces with Windows is the problem Apple faced a decade ago with the Mac, where the product seemed bigger and more important than the company that made it.) The consensus opinion regarding Vista is that it’s a massive six-years-in-the-making dud办公室是办公室哦,男孩,电子表格和PowerPoint。

Xbox是他们唯一真正让人开心的东西,但整个Xbox业务都是小土豆按微软的规模。

所以多年以来,微软一直在运行一些无意义的,毫无意义的活动,如“people_ready”这是他们在2006年5月刊登的平面广告中的文字,我写了这篇文章这里

在人员准备的业务中,人们会实现这一目标People, ready with softwareWhen you give your people tools that connect, inform, and empower them, they’re readyReady to collaborate with partners, suppliers, and customersReady to streamline the supply chain, beat impossible deadlines, and develop ideas that can sway the course of industryReady to build a successful business: a people-ready business微软Software for the people-ready businessTo learn more, visit microsoft.com/peopleready

这个广告没有说什么,但假装说些什么。

这让我们看到了微软本月推出的两个电视节目,其中包括Jerry Seinfeld和Bill Gates。首先,鞋子购物。第二不像商业而不是4.5分钟的短片,显示盖茨和塞恩菲尔德与一个典型的家庭一起试图与典型的人重新联系。

作为娱乐,景点很好两者都是拍摄精良,剪裁精良,功能完善的电影作品对于微软来说,他们是一个彻底的离开,因为他们彻底放弃了无意义的企业双打高峰,这是他们过去十年广告的标志。

但他们只是在他们什么都没说的时候“工作”,并放弃了说些什么的借口这些景点什么都没说,并且在虚无中沉醉。

只是做得很好几百万美元刚刚以精心制作的风格烧毁。

有效广告无需直接销售任何东西An effective ad simply has to make a point一些最好的广告,而不是建立事实或种植想法,而不是创造一种感觉耐克的“Just Do It”活动并未告诉您购买运动鞋Apple的“Think Different”甚至没有提到电脑但是那些活动让人们产生了那些强大而又感觉新鲜的品牌的感觉。

微软对这些Seinfeld广告的恐慌反应,从空中扯下它们并切断与Seinfeld的关系,并不是因为这些广告收到的很差放弃这些广告惊慌失措的反应让我们不要假装Seinfeld的位置一直被计划为两集预告片没有人以1千万美元的价格签下Jerry Seinfeld许多-预示交易只做了两个点,总共只有两个星期最有说服力的事实是那个公司伸出手媒体昨天解释说,这个突然的转变据说一直是计划不是制作竞选活动的广告公司Crispin Porter,而是微软公关公司Waggener Edstrom按计划进行的广告活动不需要公关公司来断言。

对广告的反应并不差,它是混合的(和/或困惑)但在一个重要方面,这些地点无疑是成功的:他们被注意到并进行了讨论我怀疑是什么引发了恐慌,因为Seinfeld的广告太好了,过于准确地捕捉到微软作为一个公司和品牌所代表的东西:没有。

以前: W / r / t DFW
下一个: 深层发掘