亚马逊的新kindle

Kindle Fire

Kindle Fire的口号说:“的所有内容超快的网页浏览。“这是最好的营销信息:简单,有吸引力,和真正好吧,我们会看到他们新推出的云端智能浏览器在实践中有多快,但内容部分无疑是正确的如果您购买Kindle Fire,您可以轻松找到并购买书籍,电影和应用程序The deal for Amazon Prime members is good too: unlimited streaming of movies and TV shows(流媒体,我相信,这意味着它不会在线下工作,但亚马逊还出售和租借电影和电视节目以供离线观看。)

不过,这都是关于内容这是其他平板电脑制造商错过的差异摩托罗拉,三星,RIM - 他们似乎在追逐iPad的规格,建立他们可以管理的最好的平板电脑,起价500美元左右但是他们没有明确的信息告诉别人你可以跟他们。

早在六月,Harry McCracken提出了关于任何平板电脑的关键问题:“为什么有人会买这个而不是iPad?” The Kindle Fire is interesting because it’s the first one with a good answer: it’s much cheaper, Amazon offers a digital content ecosystem that rivals Apple’s (fewer apps, more books), and millions of people already use and enjoy Kindle hardware电子墨水Kindle是Kindle Fire播放音乐的ipod,iPhone,iPad和iPhone——牵引在大众市场基于信任和忠诚。

亚马逊构建了iPad的替代品,而非直接的竞争对手这是一个不同的细分市场正如史蒂夫乔布斯在2010年推出原版iPad时所解释的那样,智能手机和笔记本电脑之间的领域尚未开发。

苹果和亚马逊从对立正接近这片领域iPad需要从高端最好的设备,价格范围从世界上最好的设备制造商Kindle Fire从低端开始接收它iPad是一个可靠的笔记本电脑更换对许多人来说,iCloud和一两年的硬件的改进,这将是对越来越多的人Kindle Fire是一台笔记本电脑替代几乎没有人它是外围设备,而不是第二台计算机 - 它的价格相应你可以得到一个Kindle Fire一款全新的顶级电子墨水Kindle Touch,价格低于iPad这是一个非常不同的看法。

iPad和Kindle Fire是其制造商的象征Apple的主要业务是销售设备以获得健康的利润,他们通过为这些设备销售数字内容的副业来支持这一点Amazon’s primary business is as a retailer, including as a retailer of digital content他们通过低成本数字设备的副业来支持这一点,这些设备经过优化,可以即时购买亚马逊销售的任何产品和一切产品。kindle是亚马逊的印刷西尔斯目录是一个世纪前。

从一个力量的位置攻击建立在你以前的成功这就是苹果这就是亚马逊做的其他人——三星、htc、摩托罗拉、钢圈,可以与苹果的硬件设计,甚至不尝试匹配苹果原始和差异化的软件,和努力与苹果的价格,因为他们没有苹果的规模经济优势这些家伙也无法与亚马逊相提并论,因为他们没有内容可以出售亚马逊可以放弃剃须刀,因为他们已经在销售刀片服务器其他人甚至没有刀片出售。

Pricing

我怀疑有任何利润199美元的Kindle Fire所有Kindle硬件也是如此尤其是与火,我也不会感到惊讶如果亚马逊正在一个小单位的损失,相信他们会和销售的内容iPod十年前,价格做下来,但大部分集中在苹果快速改进设备以同样的价格点,同比通过Kindle,亚马逊每年都在改进硬件,但他们的注意力集中在降低价格上。

杰夫·贝佐斯来了,说现在在Kindle-promoting写给客户的亚马逊的主页:1

There are two types of companies: those that work hard to charge customers more, and those that work hard to charge customers less. Both approaches can work我们坚决在第二阵营。

就像我说的,苹果会保持价格不变,提高设备同比它更像是苹果努力保持收费客户相同数量,但是贝索斯的戒指真的。

去年亚马逊尝试一些新的东西,可以支付更少的Kindle显示“特价”它们是广告,但它们从不打断阅读 - 它们只显示在主屏幕和屏幕保护程序上今天,他们将营销而不是支付更少,以换取看着这些广告,“特价”Kindle现在默认,你可以支付30 - 50美元的溢价为Kindle(低端非Touch型号售价30美元,Touch售价40美元,Kindle键盘售价50美元(!)。)

亚马逊一直迎合对价格敏感的客户,我认为他们知道他们的听众和亚马逊是一个数据驱动的公司我敢打赌40美元溢价是基于他们希望赚多少钱的广告通过特价销售和产品推广Last year the special offer Kindle was only $25 less; the data must show that the special offers are worth more than $25 per Kindle to Amazon.

新的电子墨水模型

我大约一年前买了一台Kindle,而且比我预期的要多得多我喜欢阅读电子墨水我看着发光背光显示所有天,每一天我一生都沉迷于电脑我爱发光的屏幕当我离开电脑几天时,当我坐在电脑前时,我很高兴当我使用任何电脑时都会有一种感觉 - Mac,iPhone,iPad,我的TiVo,甚至ATM或超市的信用卡滑块。酷,一台电脑。

我也在iPad上看书,但在iPad上阅读并没有同样的心理模式切换效果当我用iPad阅读时,我觉得我做的和我做的基本相同,就像我整天在Mac上阅读一样 - 只是使用不同的设备在许多方面,它更令人愉快,而且更加个性化但是我仍然处于相同的心理模式 - 完全意识到任何事情和所有事情都只需要轻点几秒钟。

电子墨水的感觉和平Kindle不像电脑感觉 - 不是触摸,而是眼睛和头脑 - 就像粗略排版和略微印刷的纸质书这是一件好事电池寿命也不像电脑一样:亚马逊测量电子墨水的Kindle电池续航时间个月,他们不是在开玩笑当Kindle实际需要充电时,这是一个惊喜在我拥有一个之前我是个怀疑者,但现在我确信即使在后iPad世界中,电子墨水阅读器也具有巨大的价值。

最糟糕的事情关于我的岁的Kindle,屏幕以外的一切东西所有的按钮都是垃圾,设备正面的一大块用于一个令人不快的键盘,我几乎决不使用真正重要的按钮,翻页的按钮并不好他们太小了,不好的感觉。

我七岁的儿子拒绝相信我我的Kindle不是坏了,因为它的屏幕不响应触摸他离基地不远如果我去一个星期或更长时间没有使用它,我把它捡起来的时候,我经常发现自己刷把第一页。

Kindle触摸似乎完全正确没有更多不必要的键盘没有更多的垃圾翻页按钮一个触摸屏一切对去年的Kindle,一切不好的去年的Kindle一盎司的轻,价格下降了。

我没有得到新just-plain-Kindle,虽然是的,这是比wi - fi便宜20美元(79美元与Kindle联系$99) but is $20 a big enough difference to justify the extra complexity of the product line? I’m not sure why the keyboard models remain, either, unless there really are some people who use the keyboard frequently它只是两个型号更清晰的产品线:用于电子墨水的Kindle Touch,用于平板电脑的Kindle Fire。

时机

全新的简单Kindle现已上市但Kindle Fire和Kindle直到mid-to-late-November触摸不安排船Why announce now, 45 days ahead? Easy: because people are already making holiday gift decisions.

生产必须严格在火和接触模型,,因为他们只提供在美国目前唯一的新Kindle销售在美国以外是79美元的半导体激光器模型。


  1. Is this the first time Amazon has posted such a homepage letter as actual HTML, rather than a static image? I was happily surprised when I was able to select and copy text from Bezos’s letter.亚马逊英国网站still uses a rendered image for the letter, though. ↩︎