有趣的数字

昨天NPD集团发布了关于美国的报告平板电脑销售在美国,从2011年1月到10月值得注意的是,本报告中的数字是关于销售 - 实际销售给实际客户的平板电脑 - 而不是从工厂到商店和仓库的“出货”。报道很多在已停产的TouchPad上发售后,惠普获得了第二名What hasn’t gotten much commentary is the extraordinarily contorted way that NPD reported these numbers.

报告开始(强调我的):

我们平板电脑销售不包括iPad销售, soared to more than 1.2 million units sold from January through October and brought in $415 million in revenue at retail, according to leading market research company The NPD Group’s monthly Connected Handhelds Report.

“如果你看看平板电脑市场没有Applethere are a number of high-profile brands vying for that number two spot,” said Stephen Baker, vice president of industry analysis at NPD. “According to NPD’s Consumer Tracking Service, 76 percent of consumers who purchased a非苹果tablet didn’t even consider the iPad, an indication that一大群消费者are looking for alternatives, and an opportunity for the rest of the market to grow their business.”

“一大群消费者”记在脑子里然后,他们使用下表报告结果:

美国排名前5位平板电脑品牌(不包括Apple)
零售业2011年1月至10月

生产厂家 单位份额(%)
惠普 17
三星 16
华硕 10
摩托罗拉 9
宏碁 9

使整个演示文章如此扭曲的原因是“非Apple平板电脑”作为单独的产品类别的概念,没有关于这些平板电脑在包含iPad时的位置的任何背景。

根据苹果公司NPD报告所涵盖的三个季度的财务业绩(Q2Q3Q42011年,在此期间销售了2500万台iPad苹果公司在其季度业绩中没有按地区划分销售额,唉,全球有2500万人,而NPD的报告是关于美国的。市场我们猜测这些iPad中有1000万台是在美国销售的。1这给了我们这样一个表格:

生产厂家 Quantity 单位份额(%)
苹果 10,000,000 89.3
惠普 204000 1.8
三星 192000 1.7
华硕 120000 1.1
摩托罗拉 108,000 1.0
宏碁 108,000 1.0

再次,这是基于苹果全球iPad销售额的40%来自美国的猜测我认为这是一个保守的猜测这意味着苹果公司的平板电脑销量比“第二名”惠普公司高出约50倍。

包括iPad在内的这类声明来自NPD,看起来很荒谬:

PC manufacturers are dominant in the tablet space, as four of the top five tablet brands already have a strong U.Sconsumer PC presenceOnly two of the top five brands play in the smartphone market.

NPD正试图描绘一幅正在进行比赛的图片没有我在报告中重复以下内容:

76 percent of consumers who purchased a non-Apple tablet didn’t even consider the iPad, an indication that a large group of consumers are looking for alternatives, and an opportunity for the rest of the market to grow their business.

这是一种表达方式。其他方式是美国的92%平板电脑买家认为是iPad,89%购买iPad,这意味着97%的平板电脑买家只是考虑iPad买了一台iPad,如果不是因为8%的平板电脑买家因为什么原因不考虑使用iPad,没有这些公司在2011年的前九个月中甚至会销售100,000片。

另外值得注意的是,NPD的数字不包括Barnes和Noble Nook巴恩斯和诺布尔没有发布销售数据,但Digitimes,3月份,预计销售额为300万这就是为什么我把“第二名”放在引号中作为惠普的描述在过去九个月里,iPad的竞争对手远远超过TouchPad当然,新的Kindle Fire将比NPD所列的所有公司销售更多的单位。

PC制造商是在平板电脑领域占主导地位提供完整生态系统的公司 - 硬件,软件,应用程序商店,电影,电视节目,书籍和期刊 - 都是PC制造商在平板电脑市场上完全失败了您可以从NPD的报告中学到的唯一一点是,当您不计算人们实际购买的任何平板电脑时,平板电脑市场份额肯定会有所不同。


  1. 上个季度Apple报告其总收入的63%来自美国境外,但我认为iPad的分数为60/40,因为我认为国际数字偏向于iPhoneiPad 2在美国首次亮相,并在几个月后在国际上推出如果我猜测在美国销售的1000万台iPadover this period of time is wrong, I don’t think it’s off by much, and it’s probably conservative. ↩︎