苹果和中国

从“旺中国时报”最近的一篇报道来看,“中国2%的公众消费世界奢侈品的三分之一“:

According to China’s official population clock, there are an estimated 1,359,025,970 people in China as of Sept26, with just 2% of that number — some 27,180,519 people — consuming one third of the world’s luxury itemsThe 2% are the backbone of the global luxury goods sales and the target of hundreds of international brand names, the Chinese-language Money Week magazine reports.

Although the huge majority of China’s population is unable to purchase luxury items, as the country’s economy grows so will its market, the magazine said.

当iPhone 5C上个月推出并且不是“低成本”时,许多人认为这表明苹果无视中国我想说的恰恰相反:他们正在滑冰到冰球所在的地方,而不是它的位置,并且随着中国上层阶级的成长,他们的产品定位于蓬勃发展。

从Apple的角度来看,没有“新兴市场”这样的东西不同国家的消费者之间肯定存在文化差异,但最重要的是,有些人可以买得起iPhone和iPad,有些人却做不到能够买得起苹果产品的人在中国的增长速度比其他任何地方都快。

关于这一点,苹果没有什么特别的,除了机会的大小中国消费者正在全面购买不成比例的奢侈品。红色痴迷这是一部关于法国葡萄酒行业的优秀新纪录片(可在iTunes上获得;我高度推荐),记录了中国成为最佳(法国最贵)法国葡萄酒的头号市场。

苹果的招聘Burberry首席执行官Angela Ahrendts(领导Apple的在线和零售店)和前任Yves Saint Laurent首席执行官Paul Deneve(“特殊项目”)适合这种动态。1Apple在中国(以及世界其他大部分地区)取得成功的道路不是降低自身,而是仅仅依靠低价商品Android设备进行价格竞争恰恰相反:在品牌和质量方面将其产品与竞争对手进一步分开苹果在中国的甜蜜点与美国一样和其他地方:可实现,负担得起,休闲奢侈品。


  1. 本尼迪克特·埃文斯指出out that Burberry has 69 retail stores in China; Apple (currently)有八个↩︎