关于本周苹果活动的想法和观察介绍iPad Air和Retina iPad Mini

展示自己

几乎每个Apple活动都有一定的相同之处模式,公式,结构,节奏和节奏Does this make them boring? In some ways, certainly, insofar as the only thing we don’t know is what they’re going to say, as opposed to how they’re going to say it(即便如此,我们也经常会非常清楚他们将会宣布什么。)尼克·比尔顿为NYT Bits博客撰写文章认为他们已经过时了,“渴望Apple产品展示会上的'哇'“:

这是剧本:Timothy D.Cook comes out on stage in his signature jeans and black shirt — usually untuckedHe shows off some statisticsThen other execs take the microphone to show off new software that we’ve already seen.

There are a few jokes; the audience laughs.

菲利普WSchiller, Apple’s head of marketing, who talks about new hardware and confuses everyone by touting an “Intel Xeon E5 chip,” and a “10 MB L3 cache and Turbo Boost,” and “cores” and other things most people know absolutely nothing about(就好像他在说克林贡语。)

然后先生Cook is back on stage to introduce a new version of an iPad or iPhone or iPod然后先生Schiller again to explain, in Klingon, the guts of the new iPad or iPhone or iPodThen there’s a video of Jony Ive talking about the new iPad or iPhone or iPod. “It’s the best [iPad or iPhone or iPod] we’ve ever made,” MrIve says in his smooth British accent.

The shows are like watching someone perform the same magic show over and over最终它看起来像魔术一样。

但那不太对劲在魔术表演中反复观看相同的技巧会让人厌烦Apple的活动更像是观看同一个电视节目的剧集,但每次都有不同的比特节目本身越来越熟悉,但内容随着每一集而变化我怀疑暗示在原始标题上的Bilton的文章中的URL slu it更好:“重复Apple主题演讲感觉很无聊。”

抱怨像比尔顿的问题(或者Marco Arment的)这个公式是有效的它将焦点放在Apple想要的地方:在宣布的产品上,而不是节目本身或演示者迟早,Apple会推出一些主要的新产品,当他们这样做时,他们可能会相应地推出相关的结构。iPhone的介绍不同于之前的任何Macworld Expo主题演讲iPad的介绍使用了不同的结构(并添加了一把椅子)如果您想要一个新的Apple活动,那么您将不得不等待新的Apple产品。

与此同时,毫无疑问,苹果公司继续为这些事件详尽无遗今年他们定制了Yerba Buena中心画廊大楼的入口扯掉后面的门 - 只是为了这次活动 - 为活动后的动手区创造一个阳光明媚的露天入口。

小牛,iWork和iLife应用程序免费

Apple的会计师与Apple的产品营销团队一样免费制作Mavericks和这些应用程序这是一项长达数年的努力As the price of Mac OS X updates dropped over the last few versions — after holding steady for many years at the hard-to-believe-today price of $129 — the goal was always to get to free还记得几年前iPhone推出时的所有东西,Apple用过“基于订阅的会计“对于iPhone的销售,因为这是它看到遵守美国的唯一方式会计法规还提供免费软件更新?

现在这一切都在过去我的理解是,到达这里是一个漫长的障碍 -这里正是这些应用程序和所有操作系统更新都可以免费获得的地方 - 所说的口号的细节是那种令人费解的豆子计数,可以让任何不戴绿色眼罩的人睡觉但这也是 - 我认为- 这就是iLife和iWork应用程序仅在购买新设备和以前版本的用户时免费的原因Apple并没有试图从那些没有资格获得这些应用程序免费版本的客户那里赚钱(当然,他们会高兴地保留这笔款项)这只是Apple的会计准则的后果,他们不能简单地向所有人免费提供这些应用程序。

免费应用程序和免费操作系统更新将使Apple及其客户受益客户可以通过访问这些应用程序的最新版本和最新的操作系统来获益,而无需权衡新功能是否值得升级价格在昨天的活动中,蒂姆库克声称64%的iOS设备已经在运行iOS 7How best to make Mac OS X’s running-the-latest-version number more like that of iOS? By making it free(它也有帮助,App Store使升级变得比过去容易得多。)

这在某种程度上也有利于开发人员对于开发人员来说,当他们可以依靠运行最新操作系统的更多用户时,它会更好 - 它可以减少碎片并允许他们依赖最新版操作系统中的新API此外,小牛队的操作系统可以帮助老款Mac跑得更快并获得更长的续航时间 - 苹果通过不为小牛队收取任何费用来放弃收入,但他们正在增加现有Mac硬件的价值永远不要说永远,但我不希望我们再次看到Mac OS X的付费更新我认为所有未来的升级,无论多么重要,都将是免费的。

这使微软处于紧张状态Apple免费赠送软件以换取您的硬件购买This is not charity这与谷歌形成鲜明对比,谷歌免费赠送软件以换取广告商的注意力(和个人信息)。苹果和谷歌正在从双方挤压微软,结果是该行业中的感知价值越来越少地仅存在于软件中你可以通过销售硬件(如苹果)或赚钱来销售广告(如谷歌)赚钱,但鉴于苹果硬件和谷歌应用程序和服务的普及,微软通过销售软件赚钱变得越来越困难。

出于同样的原因,在较小的程度上,Apple也可能会对iOS和Mac开发人员施加压力苹果公司正在强化这样一种感觉,那就是非常深刻的应用程序,在某些情况下已有三到四年的应用程序,“应该”是免费的。如果在我的Mac和iOS设备上运行的整个办公套件的成本是免费的,为什么你的应用甚至要花1美元?这就是我担心用户会问的问题One would hope they’d see the difference between Apple’s financial situation and that of the indie developer, but the truth is that many — maybe most? — people think that everyone who writes apps for the App Store works for Apple(我知道这很难相信,但下次你看到它们时会问你的邻居app开发者。)

iPad Air和iPad Mini

iPad Air称之为全新的全尺寸型号在一年内,iPad Air的重量下降了30%,大幅缩小,性能翻了一番这样的重量下降对于任何产品都是重要的,但对于主要用于握在手中的设备尤其如此首先你拿一个,这是令人吃惊的。

新的Mini是一个更令人印象深刻的同比更新去年最初的Mini被称为“每一寸iPad”,但他们的意思是它每英寸都是iPad 2最初的迷你非视网膜显示屏和A5芯片让它落后于iPad 3/4我的期望是,今年的Mini可能会得到一个视网膜显示器,但无论显示器是否会得到A6处理器 - 或多或少保持它比9.7英寸iPad最先进的技术落后一年。我错了

从我所看到的,以及Apple所说的,iPad Air和Mini之间的唯一区别是屏幕尺寸和100美元性能相同相同的存储容量选项相机相同这是我预计在2014年10月看到的iPad Mini,而不是2013年The price for the new models has gone up, but given that the new Mini has achieved technical parity with the Air, and that the original iPad Mini remains available in a 16 GB configuration for just $299, the Mini’s pricing structure makes more sense than last year’s oddball starting price of $329.

我是iPad Mini转换器在去年短短几周后,我的Mini成为了我唯一的iPad我的iPad使用主要用于阅读,而不是打字更小的尺寸和更轻的重量更适合我的使用我参加了今年的活动,假设我想要购买新的Mini但是新Air更轻,因此更容易用一只手握住它,我走出事件完全不确定我想要哪一个事实上,新款Air(469克)的重量比新款Mini(331克)更接近旧款iPad 3/4(650克)。(这些权重仅适用于仅支持Wi-Fi的型号。)

两款型号都是去年的最新版本,但结果是它们的最佳更新(Air的尺寸和重量减少; Mini的视网膜显示和性能平衡)也使得选择你想要的更难的决定许多读者询问Mini的厚度(7.2至7.5毫米)和重量(Wi-Fi型号从308克到331克)的轻微增加是否明显From my time in the hands-on area, I’d say no, the differences are negligible (especially with regard to thickness — we’re talking about one-hundredth of an inch), but the fact that the retina Mini got heavier at all only serves to further complicate the decision of which new iPad to buy.

新款iPad让我成为蒂姆库克领导的典范我们 - 或者至少是我 - 在很大程度上庆祝Apple的设计领导力但苹果过去15年的成功故事也是卓越运营的故事它不仅仅是制造酷炫的新硬件 - 它是关于制造非常大量的酷新硬件,具有高可靠性和实惠的价格我有机会在周二的动手区与库克谈了几分钟,当他问我想到了什么时,我告诉他我很惊讶他们能把迷你带到视网膜上A7在短短一年内,重量或厚度没有明显的差异,以容纳更大的电池,与之前18个月前iPad 3/4的情况形成鲜明对比库克微笑着说道,“从那以后我们学到了很多东西。”1

事实上,新的iPad Mini直到“11月下旬”才发货(翻译:11月底)显示这次升级有多么紧张这是最新的设备可能发货,仍然可用于假日销售请记住电影“夺宝奇兵when Indy barely made it under the slowly sliding door before it shut, then reached back and snatched his whip just in time? That’s the retina iPad Mini making the lineup in time for Christmas.

为了从Jony Ive和Apple的其他设计师那里得到任何东西,关于新视网膜Mini的设计真的不多它与去年的外观设计相同内部组件是显示器,相机和A7,这使得它每年都能实现巨大的更新Last year’s Mini was a triumph of design; this year’s update is a triumph of operational efficiency.

什么是iPad Air和Mini缺乏另一方面,我认为提供一些关于iPhone 5S受组件限制的线索最明显的是:没有Touch ID传感器它可以因为苹果公司一直将Touch ID独家推向iPhone 5S作为营销举措,但这对我来说听起来并不像Apple我有点明智的猜测是,这些传感器供应和工程都受到限制 - 苹果需要的只是为了满足对5S的需求,而在工程方面,今年将它们整合到一个设备中是一项挑战The same goes for the 5S’s amazing camera.2仅在iPad Air和视网膜iPad Mini的背景下,Apple一再使用“最具前瞻性的iPhone”来形容5S才有意义The 5S isn’t just the most advanced iPhone, it’s the most advanced iOS device, period.3 4

然后是iPad 2读者已经淹没了我同样的问题Why did Apple keep it? Because people are still buying itWhy did they keep the price at $399? Because people还在买它

为什么would anyone buy it? That’s a better question我知道正在购买的两个团体是使用iPad进行诸如收银机之类的商家(或者在类似于信息亭的情况下使用iPad的任何其他情况)和学校对于收银机场景,企业想要购买最便宜的全尺寸iPad是完全合理的它们不需要视网膜,它们不需要超过16 GB的存储空间,并且它们不需要最先进的性能对于学校来说,逻辑似乎对我来说不清楚Why not buy the iPad Mini instead? For grade school children in particular, it seems like a better-sized device但我被告知的是,学校需要全尺寸的iPad,他们想要最便宜的iPad所以:399美元的iPad 2将与我们合作一年。

更新:学校只购买全尺寸iPad的一个原因:测试法规要求平板显示器测量至少9.5英寸

至于整体定价,我认为iPad太“昂贵”的担忧被夸大了去年和前一年也是如此科技和商业媒体经常将iPad的价格和规格与三星,谷歌和亚马逊等高端Android竞争对手的价格和规格进行比较,并发现iPad缺乏How many pieces were written last year arguing that the iPad Mini, with its non-retina display and $329 starting price, was incongruously overpriced compared to Nexus and Kindle Fire devices with retina-caliber pixel densities and prices under (sometimes well under) $300? Lots到目前为止一直很好 - 进行这样的比较是公平的(虽然在这种比较中经常没有说明的是Mini的7.9英寸4:3宽高比显示器与其表面竞争对手的7英寸16:9宽高比显示器之间的显着尺寸差异。Rene Ritchie上周在iMore上取得了不错的成绩解释这是多么重要。)

但是,当这些比较出现问题时,他们会将平板电脑市场份额数据与Android设备整合在一起,从而获得显着收益如本尼迪克特·埃文斯本周辩论道, the rise in Android tablet sales has not been driven by the high-end would-be-iPad-competitors from Amazon, Google, and Samsung, but by profoundly cheap “$75-$150 black generic Chinese Android tablets” that are seemingly used primarily for video consumption埃文斯称他们为“平板电脑的功能手机”,并认为他们与电视竞争的程度与iPad一样多,甚至更多。

iPad没有iPhone的竞争方式数千万人使用高端Android手机 - 主要是三星 - 与iPhone用户使用它们的方式大致相同There just aren’t that many people — yet? — using Kindle Fires, Galaxy Tabs, Nexuses, or Surfaces as alternatives to the iPad因此iPad之间存在巨大差异市场份额和使用份额

同一新设备的两个大小

去年,iPad 4和原装iPad Mini感觉就像是两种不同的设备今年,iPad Air和Retina Mini感觉就像是同一设备的两种尺寸 - 更像是11英寸和13英寸MacBook Airs之间的差异,而不是MacBook Airs和MacBook Pro之间的差异如果有的话,新的iPad比11英寸和13英寸的MacBook Airs更加相似同样,我很确定新款iPad Airs和Minis之间的唯一区别是尺寸/重量和100美元。

反过来,这让我对苹果可能在明年推出更大型iPhone的任何可能举措抱有希望我不希望看到的是具有更大显示屏的单个iPhone 6(相应更大的物理尺寸)我希望的是,如果苹果公司生产更大的iPhone,它将与具有完全相同规格的4英寸显示器iPhone一起推出 - 相同的A8处理器,同样优于5S的相机,相同的存储容量同样的一切,除了显示器的大小。

If Apple can do this with the iPad, why not the iPhone too? The only complication I can think of is that with the iPad Air and Mini, both sport the same pixel count, 2048 × 1536我不确定更大显示尺寸的1136×640显示器能否满足那些想要体积更大的iPhone的用户。

新MacBook专业版

更新的MacBook Pro比新iPad更简单至少在我看来,选择MacBook Pro和MacBook Air比选择iPad Air和iPad Mini要容易得多。

如果您主要关心的是性能和显示质量,那么您需要一台MacBook Pro如果您主要关心的是电池寿命和重量,那么您需要一台MacBook Air尽管如此,苹果仍在继续缩小这些差距最新的Airs速度比以往任何时候都快The brand-new Pros are thinner, lighter, lower-priced, and get better battery life (9 hours for the 13-inch Pro, according to Apple, which quite frankly sounds amazing to my ears; it doesn’t seem like that long ago when “4.5 hours” of battery life was state-of-the-art).

最后一想,绕回iPad Air和MiniIf the iPad Air and Mini are sort of like the 11- and 13-inch MacBook Airs, and there is no longer a model named just-plain “iPad”, does the iPad Air moniker set the stage for an iPad Pro? I’m thinking yes也许不会很快,但很快就会。

我工作

本周有很多关于新版iWork应用程序Mac版功能回归的投诉The disappointment is justifiable; no one likes having features they rely upon removed in a major software update但鉴于Apple最近的历史 - Final Cut Pro X和iMovie 08两个例子 - 没有人应该感到惊讶,要么我认为Apple的任何人都不会轻易地在Mac版的iWork应用程序中使用这些功能性回归,但它们也没有错。

The bottom line as I see it: you need to have clear priorities, and Apple’s highest priority here was clearly cross-platform parity for iPhone, iPad, web, and Mac世界上没有其他办公平台可以实现 - 手机,平板电脑,台式机和网络应用程序的原生应用程序之间完全平等Other companies have different priorities; Microsoft, for example, has feature-completeness built into its DNA一个版本的Microsoft Office for Windows删除了实现与移动版本相同的功能是不可想象的。

但是,只要你有明确的优先事项,就必须牺牲二级和三级特征我认为Apple对Mac的持续承诺是明确的 - 从硬件如全新的Mac Pro和MacBook阵容引领行业,到现在每年更新到Mac OS X但是iOS是Apple的主要平台,并且iOS的整体iWork套件比以前的情况更好,iOS版本的应用程序只支持Mac版本的一部分。

另外,iCloud iWork的更新版本相当光滑,与苹果公司对网络东西发臭的经验相悖But what’s the point of iWork for iCloud? I think it’s two-fold首先,它实际上是Windows版的iWork,没有Apple必须编写实际的本机Windows版本它不会让Windows世界炙手可热,但并不打算这样做它就在那里,拥有Windows PC的iPhone和iPad用户可以查看和编辑在iOS设备上创建的文档其次,与任何网络应用程序一样,即使对于Mac用户来说,它也是一种出色的“通用访问”将文档存储在iCloud中,即使没有Mac或iPad,也可以在世界任何地方的任何PC或Mac上打开文档。在我看来,本周iWork对iCloud的更新是从6月份在WWDC上首次亮相的版本迈出了相当惊人的一步 - 在短短四个月内取得了巨大的进步。

新Mac专业版

起价2999美元大约是我的预期任何以价格推迟的人都可能不需要Mac Pro提供的功能,例如iMac或装备Mac Mini。

对我来说最大的失望是苹果公司没有宣布推出4K Cinema DisplaysWhy make a machine capable of driving three 4K displays but not make the displays? This is the machine that will take desktop computing to the retina era, but I want Apple to make the displays too, not just the machine that powers them.

蒂姆库克时代

时间的流逝是无情的按产品分类,主题演讲为主题,我们看到史蒂夫乔布斯后苹果出现了“如果乔布斯还在,那绝不会发生这种情况“未来几十年,苹果专家将与我们同在其中大部分都被误导了但其中一些是真的今天的苹果公司与乔布斯还在那里的公司不同在公司内外都没有人否认这一点。

But what are those differences? I’m going to go out on a limb and name one: iOS 7.

我不打算假装知道乔布斯的品味 - 没有人可以,这就是史蒂夫乔布斯乔布斯- 但我当然可以猜测,我的猜测是他不会支持这个方向我不认为我在这里说什么我们都没想过,不管我们每个人都想到iOS 7的外观和感觉这既不是诅咒也不是赞美iOS 7But I do think it’s a tangible sign that Tim Cook means it when he says that Jobs’s advice to him was never to ask “What would Steve have done?” but instead to simply ask “What is best for Apple?” and judge for himself.

但是Apple昨天展示的硬件 - 从美国Mac Pro组装到新iPad的所有东西 - 我认为史蒂夫乔布斯会喜欢Apple已经取得了一些重大的工程和设计进步在2010年推出原版iPad时,乔布斯推出了A4系统芯片,他感到非常自豪在内部定制芯片是Apple的新方向,他们在这方面不断加大努力每一代 - A5,A6,A7 - 都更加个性化,不像竞争设备制造商使用的现成芯片组和组件简而言之,Apple的芯片设计团队正在全力以赴How did the iPad Air get so much thinner and lighter in just one year? How did the iPad Mini gain a retina display and quadruple in performance with almost no increase in weight to accommodate a larger battery in just one year? The answer to both questions is the same: the A7A7是“唯一的苹果可以做到这一点”的技术,而乔布斯也会喜欢它。

我一直在考虑1990年加利福尼亚州NeXT电脑工厂的旧视频,“建造机器的机器”观察,然后阅读this brief piece from Fortune在同一时间回来,很难不看Apple新推出的美国Mac Pro作为同一个梦想的顶点。

我怀疑Mac Pro是Apple想要组装的唯一产品。


  1. 我当时正和MG西格勒一起在房间里闲逛,库克过来时停下来说话这是同一个对话MG写的, where, when MG professed to being unsure which iPad he wanted more, Cook smoothly replied, laughing, “Well, you want to buy both.” He may come from operations, but Cook, like any great CEO, knows how to do sales, too. ↩︎

  2. 在Apple的期间我注意到了宣传视频,展示人们如何在全球范围内使用iPad那里有很多细分人们用它们作为相机I’ve said this before, but it’s worth repeating: as silly as it can seem, the time for snickering at people using tablets as cameras (and I’m as guilty as anyone) is over. ↩︎

  3. 5S提供的另一件事是新iPad没有:黄金选项我的理解是他们尝试过,而且看起来并不好看It works on the iPhone because the iPhone is so much smaller — more like jewelry. ↩︎

  4. 是什么让今年iPad上缺少Touch ID比iCloud Keychain更令人失望,Apple强烈建议你在设备上使用密码如果,正如Apple上个月声称的那样,超过一半的智能手机用户在他们的设备上没有密码,那么平板电脑的数量肯定会更高iCloud Keychain is a good reason to use a passcode on your iPad even if you had never done so before, and Touch ID removes most of the friction incurred when switching from not using a passcode to using one. ↩︎