凯蒂棉

长期以来苹果公关总裁凯蒂棉花即将退休。John Paczkowski爆料

She’s long been among the company’s most powerful executives and played a key role in shaping the mystique and exclusivity surrounding the Apple brandHer departure from Apple is a milestone“Katie has given her all to this company for over 18 years,” Apple spokesman Steve Dowling said in a statement“She has wanted to spend time with her children for some time nowWe are really going to miss her.” Reached for comment, Cotton told Code/red her decision to leave Apple was among the most difficult of her career“这对我来说很难,”她说“Apple is a part of my heart and soul.”


Back in July 2010, I was witness to one of Apple’s few true PR crises in recent history: iPhone 4 “Antennagate”众所周知,苹果公司努力控制有关其产品发布的叙述,并且通常是成功的但是,Antennagate的故事正在失去控制:从“iPhone 4可能会失去信号强度,如果以某种方式保持”到“iPhone 4无法拨打电话,可能需要被召回”这是无稽之谈,但需要被驳斥将这件事扼杀在萌芽状态非常重要,以至于乔布斯在夏威夷度假时早早飞回来。

这个活动是在星期五举行的,这本身就很不寻常那是个 ”这件事情不能等到周一“情况 - 在传播之前需要扑灭的火灾非紧急新闻发布会不在周五举行。

几天前,一位苹果公关代表与我联系,询问我是否有兴趣和可用可能本周晚些时候的新闻发布会当时,我正遭受夏季寒冷的影响,这使得横贯大陆航班的前景变得不那么吸引人了。但我不是笨蛋,所以虽然我提到了感冒,但我说我几乎肯定会在一周结束时去旅行。这似乎是我不想错过的(我是对的)。

决赛,“好的,它已经开启了,如果你能成功的话,你会受到邀请“直到周四下午东部时间才到来 - 距离活动仅仅18个小时我在Prpeline上预订了一个3p的航班,三个小时后,我在空中,从费城前往SFO。1

该活动的新闻列表非常小 - 迄今为止我见过的最少参加的苹果活动你可以看到在活动的视频中那是Apple的校园市政厅礼堂几乎没有填补能力,市政厅是一个相对较小的场地我参加过的每一次Apple媒体活动都只是站着的。

我戴着一个大型单反相机戴在我脖子上的带子上As I filed in to find a seat, I was offered a choice: if I wanted to take photos during the event, I could sit toward the back; if I were willing to forgo taking photos, I could sit up front in the third row我只把我的照相机带到云端 - 发布一个很少运行照片的网站的优势 - 所以我坐在第三排座位上像往常一样,前两排由高级Apple高管和员工占据。

当我坐下时,坐在第二排的Katie Cotton微笑着向我打招呼“嗨,约翰,很高兴你能成功感冒怎么样?“

我感觉很好,感冒只不过是记忆,并告诉她但我不得不笑着说:“你怎么知道我感冒了?”

在她回答之前,Greg Joswiak,坐在我面前,转过身来“约翰,凯蒂知道一切“。


大多数大公司聘请外部公关机构不是AppleApple的内部公关团队本身就是一个世界级的代理商该团队完全由Cotton领导。

Apple从来没有拍过棉花行政领导页面但我的印象一直是她是该公司极少数最有影响力的高管之一很难在她不在身边的新闻发布会上找到史蒂夫乔布斯或蒂姆库克的照片Paczkowski说得好:Katie Cotton“在塑造围绕Apple品牌的神秘感和独特性方面发挥了关键作用。”

时代,他们是a-changin'。


  1. Apple does not cover travel expenses for the media; and even if they offered to, I wouldn’t accept it在最后一分钟几乎完全预订了这次飞行,在一次不间断的美联航航班上乘坐长途汽车的费用不到1600美元,在Frontier返回丹佛的中途停留Brutal — but well worth it for a rare glimpse at Apple on its heels. ↩︎

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