Apple Watch:初步想法和观察

考虑Vertu的这家销售6000美元Android手机的公司(当天早些时候卖掉了6000美元的Symbian手机)早在2012年1月,我写了一篇简短的文章,说Vertu总是提醒我安迪沃霍尔的精彩报价

“What’s great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorestYou can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coke, Liz Taylor drinks Coke, and just think, you can drink Coke, tooA Coke is a Coke and no amount of money can get you a better Coke than the one the bum on the corner is drinkingAll the Cokes are the same and all the Cokes are goodLiz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it.”-安迪·沃霍尔

这就是iPhone和iPad的样子有数亿人购买了这些产品,他们现在拥有世界上最好的手机和平板电脑几年前,在奥斯汀的SXSW,我看到迈克尔戴尔在餐厅外等候突如其来的想法:他是亿万富翁,但我知道我有一个比他更好的电话。不是每个人都可以负担得起iPhone,不是长篇大论,但每个人都知道他们正在获得世界上最好的手机。

Apple Watch改变了这种动态。

Adam Fields,写在Medium上,与我的Warhol-on-Coke / Vertu作品进行了相同的比较

Gruber was talking about the $6,000 Vertu there, but he might as well have been talking about the Apple WatchApple has long been ‘the luxury brand’, but it’s been an accessible luxury, unlike luxury cars or jewelryThe products are expensive, but they’re not outrageously expensive (and if they are, it’s because they’re so massively overpowered that most people really don’t actually need them)Apple has even been steadily pushing prices down and making their products more consumer-friendly so they’re now in some cases a markedly better value than what their competitors offerWith the Apple Watch, that is no longer the case — there’s a gold version whose only substantial differentiating feature is that it’s more expensiveBecause it’s “gold” and not “gold-colored”, it’s not just a style choice, it’s a lifestyle choiceIn other words — it’s the watch that most people won’t haveI’m sure the fashion experts have plenty to say about this from the perspective of desirability, but it’s a real shock to the standard approach of the tech worldI think Apple knows this, too — which results in the strange nomenclatureThe only way they could name it that doesn’t sound overtly elitist is the awkward “Edition” edition.

Apple Watch不是科技公司的产品,科技界根本不会理解它Apple以令人难以置信的方式创造和使用技术Apple Watch可能是他们有史以来技术最先进的产品但同样:Apple不是一家科技公司,Apple Watch也不是一种科技产品。

我过去一周最开心的就是和朋友一起猜测Apple Watch不同层次的成本是多少至少对我来说一件事是绝对清楚的:蒂姆库克说起价是349美元,那是铝和玻璃运动版我猜测起价:

  • Apple Watch Sport(铝/玻璃):349美元(不是猜测)
  • Apple Watch(不锈钢/蓝宝石):999美元
  • Apple Watch Edition(18K黄金/蓝宝石):4,999美元

简而言之:数百个用于运动,一千个用于不锈钢,数千换黄金

大多数人都认为我在开玩笑的时候,我说黄金的起价是5000美元我不能再认真了我上周与一些朋友在版本模型的起始价格上打了一个友好的赌注,我打赌9,999美元。

我可以看到的版本模型的最低价格是1,999美元 - 但仅金,就像废金属一样,实际上可能比这更值钱。这是论坛讨论的链接将劳力士GMT(包括手镯)单独作为废金属的黄金价格定在5-6000美元只是金子而已。

几天前,TechCrunch的John Biggs写道:“金苹果手表的价格可能高达1,200美元“:

A jewelry contact familiar with the matter told TechCrunch that the gold, 18-karat version of the Apple Watch could cost around $1,200 retail when it launches in JanuaryThis has been corroborated, based on size and weight, by jewelers familiar with the material Apple is using to make its Apple Watch Edition piecesIt should be noted that this is an estimate and the piece could come in well below that price.

Although there is still some confusion as to whether the watch will be gold plated or actually made of gold, the jeweler suggested that it would be sub-optimal not to make the watch out of solid gold alloy, a decision that will drive up the price.

最后一部分应该没有混淆Apple Watch Edition是坚固的18K黄金,不是镀金的我上周向Apple证实了这一点当您尝试使用时,您可以感受到:不锈钢手表明显比铝制运动手表重,而黄金版手表明显比不锈钢手表重。

试着寻找一款售价低于20,000美元零售的优质纯金表大多数奢侈手表公司都没有公布他们的零售价格 - 他们将其交给授权经销商设定最终价格但是,毫不奇怪,如果你四处搜索,你可以找到他们目录价格表的泄露副本。这是2012年劳力士的一款要选择一个示例,请比较一些Submariner Date模型:

  • 不锈钢:8,550美元
  • 不锈钢和黄金:13,400美元
  • 18K黄金:34,250美元
  • 18K白金:36,850美元

现在,劳力士(Rolex)是劳力士(Rolex),他们的手表都是以单独品牌为基础定价的但这四艘潜艇艇员之间的唯一区别在于制造箱子和手镯的材料在功能上,它们是相同的,使用完全相同的运动。

比较二手市场的价格 - 坚固的金色劳力士至少携带10,000美元的保费不锈钢,经常根据手表的状况更像是20,000美元或者看看其他品牌,比如说,欧米茄

或者只考虑手镯更换不锈钢劳力士手链costs $2,500; a gold one costs $9,000这些价格是灰色市场 - 我猜测授权经销商的手镯成本更高这就是苹果正在进入的市场考虑一下Apple对他们的手镯说了什么

Crafted from the same 316L stainless steel alloy as the case, the Link Bracelet has more than 100 componentsThe machining process is so precise, it takes nearly nine hours to cut the links for a single bandIn part that’s because they aren’t simply a uniform size, but subtly increase in width as they approach the caseOnce assembled, the links are brushed by hand to ensure that the texture follows the contours of the designThe custom butterfly closure folds neatly within the braceletAnd several links feature a simple release button, so you can add and remove links without any special toolsAvailable in stainless steel and space black stainless steel.

每个手镯9小时,316L不锈钢,它只是华丽我认为它不会花费2,500美元,但它会很昂贵我敢打赌,这款手镯的售价将超过售价349美元的Apple Watch Sport我亲眼看到了所有的乐队,而且在设计方面,他们简直太棒了无论你想对Apple Watch本身的功能和设计说些什么,Apple都有为整个奢侈手表行业提升了标准在乐队和手镯设计方面。

(也可以考虑一下,Apple只为不锈钢Apple Watch展示了金属手镯Why not a solid gold link bracelet for the Edition, as well? That strikes me as a glaring omission.)

简而言之,苹果公司正在同时承担整个百万美元以上的手表行业,其中一系列型号和价格从349美元到10000美元甚至更多他们上周从未提及过“智能手表”这个词,只是“看”,从未承认任何来自科技行业的竞争(Apple智能手表这个词也没有出现在苹果的网站上。)苹果公司对传统手表业的唯一比较是,我相信它们的价格会反映出来。

当钢铁和(特别是)金苹果手表的价格公布时,我预计科技媒体将成为苹果与标准技术行业狗屎历史上最大的集体粪便。问及“为什么有人会在金表上浪费金钱?”的功利主义思想无法理解苹果在这里所做的事情他们会说Jony Ive和Tim Cook已经失去了理智他们打算用键盘打字“如果史蒂夫·乔布斯还活着就永远不会发生。”他们会去预测完全和羞辱的失败简而言之,他们会误将Apple误认为是Vertu。

然后人们将在世界各地的Apple Stores周围排队购买它们我认为从科技行业的角度来看,Apple Watch的价格将会非常惊人 - 引人注目,让我变得昏昏欲睡但与此同时,他们仍有破坏性的空间从传统手表和珠宝世界的角度来看奢侈手表领域有一个巨大的定价保护伞,而苹果公司的目标是利用它。

奥秘

Apple之前从未宣布过这样的产品他们提前几个月预先宣布了原版iPhone,但在宣布它们几乎展示了它的所有功能时,他们给出了一个确定的发货日期,他们宣布了完整的定价范围。

上周Apple只展示了一款一部分Apple Watch的功能,只给出了“2015年初”的模糊发货日期,并宣布只有349美元的“起始价格”,我认为这已经严重误导了许多人对钢和金模型价格的期望。

What does Apple Watch actually do? Or, rather, what does WatchKit allow? We don’t know即使没有记录,苹果也不会说话一个因素是软件(可能还有硬件内部)仍在进行中它远非成品Apple的高管们都穿着工作原型 - 我看到Tim Cook,Jony Ive和Eddy Cue(左手戴着手套)的手表上的Apple Watch我猜大多数人都在上面Apple的领导页面在活动结束后穿着它们但是没有一个动手演示装置运行实际的Apple Watch软件 - 所有这些都运行了一个罐装演示循环,就像你在商店的玻璃显示屏上看到的一样(这也是他们对电池寿命如此模糊的原因;我不认为他们知道最后的电池续航时间。)

But another factor, clearly, is a desire to keep much of the Apple Watch’s functionality and software design secret until it’s closer to shippingThey announced early to keep it from leaking from the Asian supply chain — just look at what happened with the iPhones 6 this year恐惧没有奥斯本效应,因为他们还没有销售任何类型的手表或可穿戴设备 - 由于Apple Watch预先公告,这些假日季节销售可能遭受的唯一手表是来自其他公司的手表。

但是我们在这一点上知之甚少,以至于判断Apple Watch是愚蠢的上周,在我的活动前奏中,我写

I’ll be very disappointed if this is just a device that shows a fake analog watch face, displays notifications from a tethered iPhone, and tracks your footsteps and heart rate.

活动结束后,很多人都指出了那条线,并问我怎么不能失望但我不认为这种描述恰如其分地描述了Apple Watch首先,它确实比那更多它有内置存储和蓝牙,因此您可以将其用于音乐播放随身携带你的iPhone只需使用Apple Watch和蓝牙耳塞,您就可以听音乐(并购买Apple Pay)我可能只需支付349美元,使用Sport版作为现代iPod但更好的是,我强烈怀疑WatchKit会允许类似于原生版本的东西灰蒙蒙- 在iPhone的蓝牙范围内同步,但作为播客播放器完全独立工作,使用手表的内部存储,当您超出范围A version of Vesper where you can dictate new notes on the fly? Now you’ve got something I’d pay at least $349 for in a heartbeat.

Do I know that those things will be possible? No但Apple Watch的第三方集成显然比仅显示iPhone上的应用程序通知更深入虽然它取决于与您的手机连接的连接线,但它远远超出您的手机范围,而不是我见过的任何智能手表这是一台完整的iOS电脑如果它实际上没有比上周在舞台上表现得更多或更多,我确实会非常失望,我会担心整个公司的整个方向但我得到的印象是,他们只向我们展示了功能冰山的一角,仅仅是因为他们希望以他们自己的方式揭示硬件 - 特别是数字皇冠他们可以保密的软件更长,因为它不会进入亚洲供应链的手中。

不过,对我而言,最大的谜团就是这个我们知道人们会在手表上花费数千甚至数万美元作为一件珠宝,Apple Watch是一款值得进入市场的产品这不是每个人都喜欢的,它可能不适合你的,但从最初的反应来看,它显然对很多人很有吸引力(在我看来,它通过我的“您是否会考虑在看到它的作用之前佩戴它,完全基于手腕上的样子?“测试。”但Apple Watch不仅仅是一件珠宝,而且它不是机械设​​备这是一台电脑并且所有计算机都在过时之前的几年内测量了寿命如果您购买价值6000美元的机械表并对其进行处理,您可以期待它比您的家居生活更长久并成为传家宝如果能在短短几年内被更快,更时尚,更持久的版本所取代,那么即使是高价的Apple Watch,也要支付1000美元,更不用说其中的倍数了。而且我看不出它会如何被更快,更时尚,更持久的版本取代,因为这就是所有计算机技术的发展方向。Apple Watch不是一种技术产品,但技术与众不同 - 计算机技术变得越来越快2007年购买的劳力士今天和今天一样好(可以说是劳力士的一些,甚至更好可疑的设计决定2007年购买的iPhone的CPU性能比iPhone 6低85倍,我甚至不想考虑EDGE比LTE网络慢多少。

Apple只能进入能够成为质量市场领导者的市场他们毫不掩饰地声称制造世界上最好的电脑(便携式和台式电脑),最好的手机,最好的平板电脑和最好的MP3播放器最好的当然不是每个人都同意这一点But many of us do, and even those who prefer, say, Lenovo laptops or Google’s Nexus phones and tablets, would agree, if they’re at all reasonable or have any sense of taste, that Apple’s products are in the running for “best”.

Apple Watch仅适用于Apple,如果它在某种意义上是世界上最好的手表不是最好的智能手表这还不够最好的手表,期间你可以戴在手腕上最好的东西它不必为每个人通过该测试它可能是针对性的更多的是那些已经停止穿着的人或者从未戴过手表,而不是喜欢精美机械表的人但它必须通过许多人的测试。

进一步提高标准:电池寿命从蒂姆·库克上周在舞台上所说的情况来看,我们所能期待的最好的事情就是Apple Watch每天都会有空余时间,每晚充电最糟糕的情况是,它会像Moto 360一样大多数评论索赔需要在中午充值这对我来说是一个交易破坏者但即便是夜间收费也与苹果公司试图破坏的传统手表市场相比石英手表使用(廉价)电池,其寿命可以用数年来衡量自动手表,如果每天佩戴,没有电池,永远不需要缠绕它们只运行多年,每十年一次或两次定期维修(我拥有一个Citizen Eco-Drivewatch that runs on solar power, needing neither winding nor replacement batteries; it cost $100.) We’re already slaves to the daily charging of our phonesWe agree to this not happily but readily, thanks to the amazing utility of the modern (post-iPhone) phone通过Apple Watch,Apple要求我们承诺每天为第二台设备充电每晚要插入两件东西(每件都有自己不同的充电适配器)两种类型的适配器,记住包装旅行,即使是一夜之间这要问很多,特别是十年前,我们大多数人都没有拥有需要每日充电的单一设备。1

怎么可能发挥出来

我的猜测是它会发挥出类似的效果Sport车型将远远超过常规(钢)和版车型它们的价格与iPod和iPad相同健身可穿戴行业陷入了深深的麻烦 - Apple Watch Sport似乎准备对Fitbit等人采取行动iPod对MP3市场的影响而且我认为它应该被证明是苹果有史以来最好的iPod - 特别是在锻炼时的音频播放方面这证明在那里支出349美元,完全停止。

My impression of Android Wear is that it’s best thought of as a wrist-worn terminal for your Android phone and for Google’s cloud-based services手机的扩展,而不是兄弟设备Android Wear设备几乎没用,除了用于说明手机超出蓝牙范围的时间I don’t think that’s a device that many people want; it’s a solution in search of a problem如果你愿意,可以打电话给我,但我认为Android Wear只是其他业界试图摆脱苹果公司面前的结果,因为担心2007年iPhone下降时他们会落后多远从表面上看,它们的外观基本相同:手腕上的小型彩色LCD触摸屏但是所有的Android Wear设备都比它更大更笨拙larger42毫米Apple Watch,其中没有一款甚至接近38mm的小型Apple Watch是否有人会质疑Apple Watch对女性的吸引力远远超过市场上任何其他智能手表?

但真正的区别不在外面这并不是说Android Wear和Apple Watch都有彩色触摸屏这不是硬件大小或风格的差异这与价格无关我认为Apple Watch是一个真正的突破,在计算机可以缩小到惊人的小尺寸方面是一个真正的突破通过2007年的iPhone,您可以看到Apple只是通过查看设备的外部数年来领先于行业有了Apple Watch,我认为我们只会意识到,在Apple完全展示其计算能力以及WatchKit的深度和复杂性之后,它有多大的突破And if I’m wrong, and Apple Watch’s computational hardware is in fact only slightly ahead of existing smartwatches, and that WatchKit is really just a glorified notification display system for iPhone apps, then Apple is in deep trouble.

我不认为苹果公司陷入了困境。

As for the stainless steel and gold (with sapphire) versions, as stated earlier, I think they’re going to be priced far higher than the aluminum/glass ones, and will thus inevitably sell in far lower quantities但我也认为他们会出售数字,这些数字让我们沉溺于功能性和专注思想的科技行业与传统时计相比,他们的寿命将受到严重限制,这只会使他们在时尚和个人陈述方面更加引人注目What’s the more ostentatious purchase — a $20,000 Rolex that will last a lifetime, or a $5,000 Apple Watch Edition that will be technically obsolete in four years? If you think Apple is polarizing today, you haven’t seen anything yet.

额外的想法

  • 对我来说,Apple Watch设计中最引人注目和最引人注目的是数字表冠下面的专用通讯按钮整个手表完全可操作,只需使用数字表冠和触摸屏即可导航你可以去任何地方,用水龙头,压力机,2或转动并按下数字表冠没有需要对于那个额外的按钮(在揭幕视频中,Jony Ive仅描述为“数字皇冠下面的按钮”)再加上苹果臭名昭着的事实减少其设备上的硬件按钮数量,以及该按钮的存在使得表冠不会居中,我的注意力被激发了唯一的解释是,Apple认为由该按钮触发的通信功能对于我们如何使用该设备至关重要。

  • 我越是看到它,我越喜欢尚未命名的新字体,苹果同时使用Apple Watch的屏幕用户界面及其营销材料(手表背面的雕刻使用了相同的字体。)乍一看,我认为它可能是DIN(这是Apple在iOS 7相机应用程序中使用的),但它不是它的类似于科尔法克斯但是这不是科尔法克斯我听说它的名字(或代号?)是Cobalt在WatchKit发货之前,我们可能不确定。

  • 数字皇冠感觉很棒它实际上并没有控制我上周处理过的演示手表上的任何东西,但它对我曾经使用的任何模拟控制器都有最惊人的感觉。滑的(在第二种意义上,如果不是第一种意义上的话)也会浮现在脑海中。

  • An idea that sprung to mind regarding the tension between multi-thousand dollar prices for gold watches and the short lifespan of computing technology: Apple could in theory offer significant trade-in pricing for years-old Apple Watches, based solely on the value of the gold alone或者,手表的内部可能是可升级的Apple称S1芯片为“片上计算机”,而不是“片上系统”把它拿来进行维修,花几百美元,或许你可以在一年内将S1换成S2,在那之后换一年的S3。

  • 关于名称“Apple Watch”而不是“iWatch” - 我认为这里有几个因素首先,i-前缀的删除清楚地描述了后史蒂夫产品时代可能是乔布斯坚持各种iNames,或者可能是今天的苹果想要离开他们但另一个因素是iNames的存在可爱iMac面向消费者,Mac Pros非常认真“Apple Watch”听起来很严重,“iWatch”却没有“iWa​​tch”听起来像一个200美元的小工具“Apple Watch”听起来像一件价值数千美元的奢侈品。

  • Apple决定聘请Angela Ahrendts,她决定接受Apple的工作,现在比以往任何时候都更有意义Apple的零售店需要进行严格的重新设计,以适应数千美元的奢侈手表的销售各种各样的影响,从安全到品牌,再到平和和安静一个人不会在嘈杂的房间里购买昂贵的手表,而Apple Stores则是嘈杂的房间。Cringely认为Apple将在现有的高端手表商店销售Apple Watch; they might, but I can’t see them not selling them in their own stores.

  • 苹果公司在上周的活动前周五宣布聘用Marc Newson并非巧合但我不认为他的招聘特别是关于Apple Watch我也不认为Apple Watch特别是Apple认为对于上周的活动是“历史性的”更确切地说,我认为Apple Watch是苹果公司首款超越计算机行业的产品他们现在正在使用计算技术来制造计算技术 - 特别是微型技术 - 可以彻底改变现有行业的一切事物,而不是满足于制造计算设备。纽森不是钟表设计师,也不是时装设计师他是任何事物的设计者他的设计从手表到汽车再到椅子Apple Watch isn’t merely Apple’s foray into the watch industry — it’s their foray outside the computer/consumer electronics industry我认为他们刚刚开始在主题演讲期间他的Apple Watch揭幕视频结束时,Jony Ive说:“我们现在正处于一个令人信服的开端,实际上设计的技术是真正的个性化。”手表恰好是第一个。

'Liz Taylor知道它,总统知道它,Bum知道它,你知道它'

这让我回到沃霍尔关于可口可乐的报道,以及Apple Watch是否意味着苹果放弃了平等主义我想不是。

iPhone和iPad是平等主义设备所有你可以用更多的钱购买额外的存储空间但是,长期以来,Mac提供了各种各样的定价等级,性能差异很大如果你能负担得起,MacBook Pro是一款比899美元的MacBook Air更令人印象深刻的笔记本电脑或者考虑最大化Mac Pro - 12核,最大RAM和存储,最好的显卡 - 成本不到10,000美元这是比用iMac或Mac Mini更好吃的可口可乐。

我认为钢制和金色的Apple Watch并不是更好品味的Cokes它们与349美元的Apple Watch Sport一样可以获得同样的可乐,但是在昂贵的高脚杯中供应可以肯定的是,这是一个未知的领域,但我不认为钢和金苹果手表存在是令人担忧的如果售价349美元的Apple Watch Sport没有,那会令人担忧。


  1. I’m hopeful that a decade from now, we’ll look back at devices that needed daily charging the way we now do to laptops that only got two or three hours of battery life. ↩︎

  2. 我看到一些人对Apple Watch使用“强制按压”持怀疑态度To wit, that this capability is unneeded — anything you can do with a force press could be done on a regular (non-pressure-sensitive) touchscreen using a long press我不同意强制按压意味着你不必等待上周在幕后与苹果人交谈时,他们非常热衷于逼真的事情Not quite as keen as they are about the digital crown, but close. ↩︎