论Apple Watch的定价

After the gala announcement event in September at which Apple introduced Apple Watch and whatever last year’s iPhone was, I ran into SlashGear editor-in-chief文森特阮在苹果为媒体的精选成员设立的私人动手区域多年来,我在各种Apple活动中认识Vincent,我总是喜欢他的观点不过,这次我实际上是在寻找他,因为我真的很想听听他对Apple Watch的看法文森特是个钟表匠 - 他对钟表业非常了解,他的品味非常好。

我们互相打招呼,走进来,开始盯着特写镜头当我们进入版本模型时,文森特兴奋地说,“这将花费20,000美元。”

我已经开始认为版本模型会花费数千,复数,但只有20,000美元的价格来自Bananas Town文森特的回答是有效的,“试着以低于20,000美元的价格找到一块18K的好金表你不会。“

这是我九月份写的,在我最初关于Apple Watch的想法中:

简而言之:数百个用于运动,一千个用于不锈钢,thousands换黄金

Most people think I’m joking when I say the gold ones are going to start at $5,000我不能再认真了I made a friendly bet last week with a few friends on the starting price for the Edition models, and I bet on $9,999.

我越是想到它,我越了解手表行业,奢侈品世界,以及蓬勃发展的中国上流社会,我对这个赌注的感觉越好我不认为我以9,999美元的起始价格进行友好的深夜酒吧赌注是错误的我认为我在表面上清醒的发表分析中只猜了4,999美元是错误的。

我可以看到风吹的方向几个月来,我一直在问那些可能知道的朋友 - 或者认识一个可能知道的人,或者甚至认识一个知道某个可能知道的人的人 - 我的5000美元的猜测对于版本的起始价格是否过高答案一直是“不”但是,我被告知“不”的方式给了我一种不安的感觉,我一直在问错误的问题我本来应该问的是5000美元是否也是

我现在认为版型号将以10,000美元左右开始 - 而且,如果我对乐队和手镯的预感是正确的,那么上限范围可能会达到20,000美元我离开的时间是两倍,而我的朋友文森特,我认为,在Apple Watch推出当天就把它钉回来了。

这是关于乐队的全部

Louie Mantia通过出版帮助阐明了我对此的看法这个看似人烟稀少的Apple Watch系列/乐队组合表研究几分钟,你应该得到一些令人惊讶的 - 至少对我来说 - 结论。

苹果公司在9月份强调的一个卖点是,Apple Watch上的乐队很容易互换You just press a button underneath and it’s released; slide a new one in and it securely clicks into place他们展示了各种各样的乐队:运动,经典搭扣,皮革圈,现代搭扣,米兰环和链状手链六种不同的风格,所有这些风格 - 米兰环路以外 - 多种颜色。

我假设所有这些乐队都可以作为配件购买,例如iPhone手机壳,我走出了这个活动因此,人们可以购买带有白色运动带的Apple Watch Sport,并购买米兰环或其中一个皮革带,以使其更加漂亮。

我不再确定情况会如此如果是这样的话,非运动乐队将会很昂贵 - 在大多数情况下,甚至比Apple Watch Sport本身更昂贵。

我现在看起来很清楚的是,各种乐队在三个系列中代表了层级 - 特别是对于不锈钢Apple Watch型号看一眼Apple的钢制Watch系列页面,并向下滚动到底部,在那里他们呈现一个滚动的旋转木马“集合中的所有18个模型”从左到右:

  • 38毫米白色运动带
  • 42毫米白色运动带
  • 38毫米黑色运动带
  • 42毫米黑色运动带
  • 38毫米黑色经典搭扣
  • 42毫米黑色经典搭扣
  • 38毫米与米兰环
  • 42毫米与米兰循环
  • 38毫米,柔软粉色现代搭扣
  • 38毫米,棕色现代搭扣
  • 38毫米,午夜蓝色现代搭扣
  • 42毫米与石皮革圈
  • 42毫米亮蓝色皮革环
  • 42毫米浅棕色皮革圈
  • 38毫米带链接手链
  • 42毫米带链环手链
  • 38mm Space Black Stainless Steel with Link Bracelet
  • 42毫米太空黑色不锈钢带链环手链

注意事项:

“现代搭扣”仅适用于38毫米型号皮革环仅适用于42毫米型号Space Black腕表仅提供单一乐队选项:Link Bracelet。

运动乐队肯定是最便宜的Link Bracelets,我几乎可以肯定,是最贵的我认为Apple从左到右依次将这些模型从最低到最贵的顺序排列(包括38毫米型号的成本略低于42毫米兄弟姐妹的事实。)

Why are there both Classic Buckles and Modern Buckles? From their descriptions, it sounds like the Modern Buckle uses a better leather, and without question it has a more advanced clasp mechanism我的结论是:现代更昂贵他们都存在,因为他们会坐在不同的价格点。

另请注意,在常规的Apple Watch收藏页面上,Classic Buckle描述说明了颜色选项:“黑色可用。”尽管Midnight Blue为Edition系列提供了相同的乐队。

所以我认为常规的Apple Watch将至少有五个定价层:

  1. 入口:运动带,黑色或白色。
  2. 普通皮革:经典搭扣,你会得到黑色,你会喜欢它。
  3. 米兰环路。
  4. 豪华皮革:适用于38毫米款式的现代搭扣,适用于42毫米款式的皮革环每种都有三种颜色可供选择。
  5. 链接手链。

您将为彩色肩带和高级扣环机制支付额外费用,您将为Link Bracelet支付更多费用。

我认为这些层级之间的差异可能非常大,例如,带有Sport Band的入门型号为700美元,而Link手链则超过1,000美元我仍然认为钢制Apple Watch的平均价格大约是1000美元,但根据您的表带选择,您需要支付数百美元或更多。

可是等等我不打赌反对苹果公司带回黑税还记得2006年的塑料MacBooks吗?苹果公司为黑色公司收取150美元的额外费用比白色的,即使他们的规格几乎相同。

请注意,银色Apple Watch Sport仅有四种带颜色可供选择:白色,蓝色,绿色和粉红色太空灰色运动版只有一个乐队:黑色我认为苹果可能会对太空灰色运动型号和太空黑色不锈钢型号收取更多费用。

此外,我不认为任何不锈钢带可供零售购买他们会出售运动乐队,你可以在任何Apple Watch上使用它,但我不认为任何更好的乐队将可用于零售购买不要屏住呼吸,换上太空黑色Link手链,换上$ 349 Sport型号The nicer bands aren’t accessories that Apple hopes you’ll tack onto your purchase; they’re signifiers of how much you paid for your stainless steel or gold Apple Watch.

限量版

这让我想到了Edition系列奇怪的薄带选择每个手表尺寸只有三个,苹果不会像在不锈钢模型中那样将它们并排放置在旋转木马中:

  • 38毫米黄金与明亮的红色现代扣
  • 38毫米玫瑰金配白色运动带
  • 42毫米玫瑰金配白色运动带
  • 38毫米玫瑰金搭配玫瑰灰色现代搭扣
  • 42毫米黄金与黑色运动带
  • 42毫米黄金配午夜蓝经典搭扣

这就是六个模型在Apple页面上出现的顺序它几乎肯定不符合价格。

注意事项:标准Apple Watch系列中没有这些皮革颜色可供选择这些不是常规的运动乐队 - 他们有金色扣子他们都没有金属带。

这些(我认为)是$ 10,000 +手表,但是half of them come with rubber sport bands that are nearly indistinguishable from the bands on the $349 Sport collection

明显省略了金链手链苹果公司在九月份保留了它,并将在发布手表之前将它作为一个惊喜选项揭开面前如果你想去黄金,那就去黄金吧有些人只是因为喜欢而购买金表其他人买一块金表是因为他们希望每个人都知道他们戴着金表后者将很乐意为带金表的手表支付2万美元。

也许我对手表乐队的个人品味有所偏颇,但在九月份的实际活动中,Link Bracelet是我最喜欢的,其次是Milanese Loop对于我来说,对于版本模型收取更多费用并且没有提供最好的乐队,这似乎是非常荒谬的另请注意,在苹果公司目前列出的版本组合中,只有一个42毫米的型号还有橡胶运动带以外的东西 - 午夜蓝色经典搭扣此外,如上所述,我认为Classic Buckle是低端皮革表带我猜测Apple将以20,000美元的价格提供带有金链接手镯的版本款,以及15,000美元的Milanese Loops和12,500美元的皮革套装。

看看钟表业

不要试图根据它们包含的金量来猜测版本的价格。我这周做了,但这是错误的方式来看待这个Apple Watch Edition型号中的黄金是否“仅”价值1,000美元或1,500美元或其他什么并不重要劳力士的黄金也是值得的 - 他们的金表卖2万美元甚至更多,其6000美元不锈钢款的完全相同金表的价值仅与它所包含的黄金盎司数量相关而版本不仅仅是由18K黄金制成 - 它是由它制成的最好世界上18K黄金(我不知道这个事实 - 我对黄金一无所知 - 我只是说苹果在说什么。)

Apple Watch Edition不是一种技术产品,因此不要试图像它那样定价。

Apple Watch Edition是一款豪华腕表我相信,苹果公司在这个舞台上的野心几乎是无限的他们没有以破坏性的价格进入劳力士,欧米茄和其他瑞士奢侈手表企业的市场他们正在进入市场,反对那些与定价直接对抗的公司,具有颠覆性(他们认为)的特征。

我再次向你指出一个来自手表界的人,Grail Watch的Stephen Foskett,他们指出,与不锈钢相同的手表相比,金表的成本通常要高出10-15,000美元- 和成千上万更多如果他们带有金手镯即使我错误地认为苹果公司有4月份惊喜的金牌手链等待,但我不认为Apple Watch Edition的起价为10,000美元甚至不会超过手表行业。1

Will it work? Will people actually buy these? I have no idea但我认为Apple认为它会起作用。


  1. At prices like these, an Apple Watch Edition is not an accessory for your iPhone — your iPhone is an accessory for your Apple Watch Edition. ↩︎

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